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第1章 标题写作技巧2

1.1 通过标题放大营销效果2

1.1.1 核心：一句话的学问2

1.1.2 标题：美妙的吸睛术3

1.1.3 关键词：学会合理运用8

1.2 不得不掌握的标题类型10

1.2.1 一本正经类：将基本要素告诉读者10

1.2.2 经验分享类：传以鱼不如传以“渔”11

1.2.3 疑惑自问类：帮助读者答疑解惑12

1.2.4 比对突显类：告诉读者产品的特色14

1.2.5 论述观点类：告诉读者重要观点14

1.2.6 统计冲击类：与读者心灵产生碰撞15

1.2.7 扣住“十大”类：比普通更具影响力16

1.2.8 网络词汇类：分分秒秒夺人眼球17

1.2.9 警告提醒类：起警示预防的作用18

第2章 正文写作技巧20

2.1 引起读者阅读兴趣的正文技巧20

2.1.1 例子：填补说服力的神器20

2.1.2 特色：语言风趣有新意21

2.1.3 攻心：情感诱导打动读者23

2.1.4 关键词：融会贯通获曝光率24

2.1.5 定位：了解消费者的需求27

2.2 全世界喜爱的创意软文类型27

2.2.1 表达情感类：给予心理上的需求28

2.2.2 叙述故事类：拉近与读者的距离31

2.2.3 制造悬疑类：“卖关子”激发好奇心33

2.2.4 促销活动类：直白的形式吸引注意36

2.2.5 新闻报道类：形成二次传播来助力40

2.2.6 权威专家类：让用户产生信赖42

2.2.7 实战分享类：将广告以成功案例形式植入44

2.2.8 数字呈现类：数字也是实力的一种证明46

第3章 软文营销技巧50

3.1 掌握让营销事半功倍的规律50

3.1.1 调研：知己知彼百战不殆50

3.1.2 热点：与软文结合吸眼球52

3.1.3 排版：高质量软文的技巧55

3.1.4 平台：借助渠道努力扩展55

3.2 重点提醒的推广事项60

3.2.1 准备：磨刀不误砍柴工60

3.2.2 发布：让搜索引擎收录60

3.2.3 推送：把握黄金时段61

3.3 软文营销之6大技巧61

3.3.1 痛点＋软文＝激发购买欲61

3.3.2 情景＋软文＝推动购买欲63

3.3.3 图片＋软文＝增加说服力64

3.3.4 话题＋软文＝提升吸引力65

3.3.5 卖点＋软文＝提供购买原因66

3.3.6 口碑＋软文＝扩大传播效率68

第4章 微信营销71

4.1 微信＋软文的特点71

4.1.1 展现形式多元化71

4.1.2 传播效率比较高71

4.1.3 将朋友变为客户71

4.2 朋友圈＋软文营销技巧72

4.2.1 图文结合更醒目72

4.2.2 软文篇幅需简短74

4.2.3 不要放过评论区75

4.2.4 强化功能撰写法75

4.2.5 用户反馈博信任76

4.2.6 多角度介绍产品76

4.2.7 消除买家的风险77

4.2.8 用户常见的问题77

4.3 公众号＋软文营销技巧77

4.3.1 内容：兼具个性和价值78

4.3.2 互动：提起用户的兴趣79

4.3.3 包装：诉说产品的价值79

4.3.4 好奇：激发阅读的欲望82

4.3.5 三步：套路式写作方法82

4.4 其他功能＋软文营销技巧82

4.4.1 摇一摇寻找有缘人83

4.4.2 漂流瓶引流一把手83

4.4.3 附近的人从身边入手84

第5章 微博营销87

5.1 微博＋软文营销前的准备87

5.1.1 设置一个好名称87

5.1.2 设置合适的头像87

5.1.3 设置讲究的标签88

5.1.4 设置深刻的简介89

5.1.5 设置完善的资料89

5.2 微博＋软文营销的技巧89

5.2.1 借时下热门话题89

5.2.2 要善于挖掘历史89

5.2.3 要经常制造新闻91

5.2.4 学会与对手比较91

5.2.5 借势提升影响力91

5.2.6 招纳优秀的人才92

5.2.7 140字打造精华93

5.2.8 巧用“＠”功能95

5.3 微博＋软文营销的注意点95

5.3.1 注意发布的时间95

5.3.2 跳出转发的误区96

5.3.3 注意精准客户群97

5.3.4 注意培养粉丝群97

5.3.5 不要只发布软文98

第6章 百度＋软文100

6.1 百度＋软文营销推广100

6.1.1 方式一：竞价推广100

6.1.2 方式二：SEO推广101

6.1.3 方式三：免费推广102

6.2 百度贴吧＋软文营销的技巧105

6.2.1 制作一个勾人标题105

6.2.2 要合理布置关键词106

6.2.3 前期自己需要顶帖107

6.2.4 利用节日营销引流107

6.3 百度知道＋软文营销的技巧108

6.3.1 提出问题回答问题109

6.3.2 选择问题回答问题109

6.3.3 不要鼓吹产品的好110

第7章 论坛＋软文112

7.1 论坛推广的特点112

7.1.1 话题的开放性112

7.1.2 有利的优势性112

7.1.3 成本的低廉性113

7.1.4 精准的针对性113

7.1.5 传播的高效性113

7.2 论坛推广的三大利器114

7.2.1 论坛加精114

7.2.2 论坛置顶115

7.2.3 论坛回帖116

7.3 论坛推广的流程和策略116

7.3.1 高人气论坛才好炒帖117

7.3.2 注册论坛账号做铺垫117

7.3.3 设置个性签名引人气119

7.3.4 选择特色帖子来回复120

7.4 论坛软文的吸引法则121

7.4.1 吸金标题121

7.4.2 暖帖妙招122

7.4.3 关键布局123

7.4.4 无痕植入123

第8章 微视频＋软文125

8.1 微视频营销的特点125

8.1.1 具有强互动力125

8.1.2 具有强大众性125

8.1.3 具有强娱乐性125

8.2 微视频＋软文营销的技巧125

8.2.1 文案呈现在画面中126

8.2.2 把最重要的放进标题126

8.2.3 抓住视觉、听觉、情感127

8.2.4 一定要将卖点展示出来127

8.2.5 有创意更能够吸引用户128

8.2.6 反思维法诠释产品卖点128

8.2.7 抓住痛点进行微视频营销128

8.2.8 与其他平台进行整合营销129

8.2.9 凭借热点话题博得关注130

8.3 微视频＋软文营销步骤131

8.3.1 准备微视频材料131

8.3.2 选择合适关键词131

8.3.3 选择合适的平台131

第9章 微商行业134

9.1 微商＋软文营销的特点134

9.1.1 沟通便捷性134

9.1.2 用户广泛性134

9.1.3 病毒传播性134

9.1.4 多元展示性135

9.1.5 营销成本低135

9.2 微商＋软文营销的技巧135

9.2.1 QQ上软文营销4大技巧135

9.2.2 微信上软文营销5大技巧139

9.2.3 微博上软文营销8大技巧143

9.3 微商软文营销案例148

9.3.1 “西瓜王子”QQ空间营销148

9.3.2 凭借公众号销货月入3万元149

9.3.3 真人真事的励志故事151

9.3.4 直接推广产品博出彩151

9.3.5 打造属于自己的营销模式152

第10章 电商行业案例154

10.1 电商＋软文营销的方法154

10.1.1 用卖点吸引用户154

10.1.2 产品关联营销156

10.1.3 促销活动营销156

10.1.4 一句话文案营销158

10.2 经典软文营销的技巧161

10.2.1 抓住消费心理161

10.2.2 学会关联销售161

10.2.3 注重首页文案162

10.2.4 进行情感设计163

10.2.5 讲诉勾人故事164

10.2.6 投射消费心理164

10 2.7 制造紧迫心理165

10.2.8 进行适当诱导166

10.2.9 展示产品细节168

10.2.10 文字不要太多169

10.3 深层次挖掘撰写方法170

10.3.1 以趋势为切入点170

10.3.2 从消费者生活出发171

10.3.3 写连载短片故事一样写171

10.3.4 幽默口吻突出产品172

10.4 电商软文营销案例172

10.4.1 以讲故事的形式推荐淘宝店铺172

10.4.2 淘宝社区的软文营销173

10.4.3 淘宝论坛的软文营销174

10.4.4 京东商城多功能一体机软文营销176

10.4.5 京东网银钱包软文营销177

第11章 旅游行业179

11.1 旅游软文成功的条件179

11.1.1 对受众进行精准定位179

11.1.2 广告意味不要太重179

11.1.3 读者喜欢的旅游软文类型180

11.1.4 将最精华的内容展现出来180

11.2 旅游软文写作技巧181

11.2.1 标题：要让消费者愿意放缓节奏181

11.2.2 主题：帮助消除“选择困难症”182

11.2.3 内容：攻略让消费者直奔主题184

11.3 旅游软文营销案例185

11.3.1 亲身经历撰写三亚旅游记186

11.3.2 爱飞网的自驾游软文187

11.3.3 长白山三日游软文188

11.3.4 抓住节日气氛写软文190

11.3.5 最全攻略指南类软文191

11.3.6 用写故事的方式来写软文193

11.3.7 用实时更新的方式来写软文194

第12章 数码行业198

12.1 数码软文营销关键点198

12.1.1 “攻心”才是成功之道198

12.1.2 让读者更有代入感198

12.1.3 从价值和应用角度出发199

12.2 数码软文写作技巧199

12.2.1 要结合产品的卖点200

12.2.2 在对比中突出优势200

12.2.3 测评给出决策建议201

12.3 数码软文营销案例201

12.3.1 用新鲜的信息撰写资讯类软文201

12.3.2 为用户放送丰富的知识技巧202

12.3.3 测评类的软文也很受欢迎204

12.3.4 从数码产品的更新换代入手206

12.3.5 从娱乐趣味性的角度进行撰写208

12.3.6 通过价值造成二次传播209

12.3.7 提问类的标题更加吸引人209

12.3.8 放送新产品的性能进行预热211

12.3.9 直接对产品进行描述212

第13章 房地产行业215

13.1 房地产软文布局215

13.1.1 通过设置悬念激发用户兴趣215

13.1.2 用总分总的手法进行写作215

13.1.3 运用镜头组合法进行撰写216

13.1.4 将全文分为三部分表达主旨219

13.1.5 不分主次地进行平行式布局220

13.1.6 逐层深入进行论点的阐述220

13.2 房地产软文写作技巧221

13.2.1 让企业品牌打响知名度221

13.2.2 深化房地产产品的卖点222

13.2.3 从3个方面进行强势促销222

13.3 房地产软文营销案例223

13.3.1 条理清晰地撰写开盘软文223

13.3.2 以情感做媒介打动消费者225

13.3.3 罗列型布局进行软文撰写227

13.3.4 用活动类软文宣传品牌228

13.3.5 用高质量可读性内容做铺垫229

13.3.6 二级标题式软文最受欢迎231

13.3.7 从外界环境方面进行撰写232

13.3.8 从消费者需求角度撰写软文233

第14章 汽车行业237

14.1 汽车软文技巧237

14.1.1 如何让读者进行简洁明了的阅读237

14.1.2 如何让文章显得更有视觉冲击性237

14.1.3 如何让汽车软文字数控制最合适238

14.1.4 如何控制好汽车软文关键词频率240

14.2 汽车软文写作技巧240

14.2.1 用活动来吸引消费者眼球240

14.2.2 用高性价比来吸引消费者241

14.3 汽车软文营销案例241

14.3.1 汽车行情软文用价格打动读者241

14.3.2 用试驾软文对汽车作全面介绍242

14.3.3 用知识科普型的软文宣传产品244

14.3.4 用情感软文来提升营销的效益245

14.3.5 用业绩软文来提升用户的信任246

14.3.6 用活动预告软文增加互动性247

14.3.7 用图文并茂的方式展现产品248

14.3.8 用评测类型软文展示产品主题250

14.3.9 用新闻类的汽车软文宣传汽车253