图书介绍
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- 郭斌主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509643082
- 出版时间：2016
- 标注页数：184页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：197页
- 主题词：传播媒介－广告－市场营销－案例
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图书目录
第一章 故宫——卖萌的“故宫淘宝”1
一、“故宫淘宝”由来1
二、广告展示3
三、特点分析12
四、传播效果13
五、营销启示15
思考题17
第二章 同仁堂——传统“十大名药”新宣传18
一、同仁堂简介18
二、广告展示20
三、特点分析21
四、传播信息25
五、营销启示26
思考题28
第三章 支付宝——“账单日记”新创意29
一、支付宝简介29
二、广告展示30
三、特点分析32
四、传播效果33
五、营销启示35
思考题37
第四章 高洁丝——“亲柔无忧”与“亲密柔情”38
一、金佰利与高洁丝38
二、广告创意40
三、传播效果44
四、营销启示46
思考题46
第五章 空中食宿——新媒体下的“人性化”47
一、空中食宿简介47
二、广告分析50
三、传播效果53
四、营销启示57
思考题62
第六章 优步——“互联网＋”打车营销63
一、优步简介63
二、广告特色65
三、传播效果67
四、营销启示71
思考题73
第七章 欧珀——“手游”与“微电影”74
一、欧珀简介74
二、广告设计76
三、传播效果81
四、营销启示84
思考题86
第八章 肯德基——“谁能代表肯德基”88
一、肯德基与百胜餐饮88
二、广告设计90
三、传播效果95
四、营销启示98
思考题99
第九章 百事可乐——“把乐带回家”101
一、百事可乐简介101
二、广告设计102
三、传播效果104
四、营销启示108
思考题108
第十章 三只松鼠——电商的互联网营销110
一、三只松鼠简介110
二、广告分析111
三、传播策略112
四、营销启示114
思考题117
第十一章 杜蕾斯——“蹿红微博是王道”118
一、杜蕾斯简介118
二、广告分析120
三、传播效果125
四、营销启示129
思考题130
第十二章 苏宁易购——零售巨头的“互联网＋”131
一、苏宁易购简介131
二、广告描述133
三、传播效果138
四、营销启示141
思考题141
第十三章 益达——“甜、酸、辣、苦”142
一、箭牌简介142
二、广告描述144
三、传播效果147
四、营销启示149
思考题150
第十四章 宝马——“广告，也是生活”151
一、宝马简介151
二、广告展示152
三、传播效果157
四、营销启示160
思考题161
第十五章 新百伦——“青春”和“雅痞”162
一、新百伦简介162
二、广告设计164
三、传播效果168
四、营销启示172
思考题173
参考文献174
后记184