图书介绍
高等院校十三五应用型规划教材 财经专业系列 市场营销理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王艳，王慧梅主编；李琼，陈俊颖副主编 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：9787305163456
- 出版时间：2016
- 标注页数：294页
- 文件大小：206MB
- 文件页数：303页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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高等院校十三五应用型规划教材 财经专业系列 市场营销理论与实务PDF格式电子书版下载
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图书目录
第一章 市场营销与企业竞争优势1
第一节 市场营销及其相关概念2
第二节 营销哲学演进6
第三节 企业竞争优势11
第四节 市场营销过程与管理15
本章小结20
关键概念20
思考与练习21
第二章 市场营销环境与市场机会分析24
第一节 营销环境分析25
第二节 市场机会分析29
本章小结40
关键概念40
思考与练习40
第三章 市场营销战略与计划45
第一节 市场营销战略46
第二节 市场营销计划60
本章小结68
关键概念69
思考与练习69
第四章 市场营销调研72
第一节 市场营销调研概述73
第二节 市场营销调研方法与工具77
第三节 市场调研报告的撰写85
本章小结89
关键概念90
思考与练习90
第五章 消费者购买行为分析94
第一节 市场特性分析96
第二节 消费者市场购买行为分析99
第三节 生产者市场购买行为分析111
第四节 中间商市场与政府市场购买行为分析115
本章小结117
关键概念118
思考与练习118
第六章 市场竞争分析121
第一节 竞争者分析123
第二节 市场领导者战略130
第三节 市场挑战者战略132
第四节 市场跟随者与市场利基者战略134
本章小结136
关键概念136
思考与练习136
第七章 市场细分与目标市场选择140
第一节 市场细分的层次与模式141
第二节 目标市场选择149
第三节 市场定位154
本章小结158
关键概念159
思考与练习159
第八章 产品策略162
第一节 产品与产品组合163
第二节 产品生命周期168
第三节 新产品开发172
第四节 品牌策略177
本章小结184
关键概念184
思考与练习184
第九章 价格策略188
第一节 定价的目标与影响因素189
第二节 定价方法195
第三节 企业定价策略201
第四节 价格调整205
本章小结209
关键概念209
思考与练习209
第十章 分销渠道策略213
第一节 分销渠道概述214
第二节 中间商221
第三节 分销渠道的设计与管理225
第四节 物流管理233
本章小结236
关键概念236
思考与练习237
第十一章 促销策略240
第一节 促销组合241
第二节 人员推销244
第三节 广告策略250
第四节 营业推广256
第五节 公共关系260
本章小结265
关键概念265
思考与练习266
第十二章 市场营销策划及范例269
第一节 市场调查报告270
第二节 市场推广方案277
第三节 新产品上市方案282
第四节 商业计划书286
本章小结292
关键概念292
思考与练习293
参考文献294