图书介绍
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- 何辉著 著
- 出版社： 北京：人民出版社
- ISBN：9787010160863
- 出版时间：2016
- 标注页数：582页
- 文件大小：239MB
- 文件页数：597页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 广告学是一门什么样的学问1
第二节 广告学定位与研究对象2
第三节 广告学研究的方法9
第二章 广告的定义与分类13
第一节 广告的定义13
第二节 广告的分类28
第三章 广告的角色42
第一节 广告与经济42
第二节 广告与社会54
第三节 对广告的管理79
第四章 广告业的参与者107
第一节 广告主109
第二节 广告公司和相关公司120
第三节 媒体机构和相关机构151
第五章 广告与营销161
第一节 什么是营销162
第二节 营销计划的内容和过程191
第三节 整合营销传播与广告209
第四节 互联网营销与广告216
第五节 整合营销传播策划书245
第六章 广告与传播247
第一节 不同传播类型与广告原理247
第二节 广告传播与注意力257
第三节 学习过程与广告发生作用的原理263
第七章 广告与消费者268
第一节 消费者类型及其对购买的影响268
第二节 消费行为的内在影响因素和外在影响因素270
第三节 需求、产品生命周期与品牌276
第四节 消费者决策过程287
第五节 市场区隔290
第六节 影响消费者决策300
第八章 广告策划概述306
第一节 情况分析308
第二节 确定广告策略316
第三节 确定广告预算319
第四节 广告策划中的连接点324
第五节 制订广告讯息计划328
第六节 制订广告媒体计划332
第七节 广告策划步骤与广告策划书334
第九章 广告活动的基础——调查研究338
第一节 调查研究与广告调查研究338
第二节 常用的广告应用研究341
第三节 广告活动进程中的研究343
第四节 如何对待广告调研获得的数据346
第十章 广告目标的确定349
第一节 目标的功能349
第二节 广告目标与需求行为分析353
第三节 广告目标与设定广告反应变量359
第四节 广告目标与目标群体365
第五节 确定广告目标的重要理论——DAGMAR理论及其他369
第十一章 广告创意策略的发展377
第一节 广告创意377
第二节 经典创意法和广告大师386
第三节 广告创意的核心过程396
第十二章 广告表现与制作：广告创意的实现405
第一节 核心创意的执行者——创意小组405
第二节 广告诉求407
第三节 广告表现417
第四节 几种常见广告类型的创作425
第十三章 媒体策划440
第一节 媒体的基本观念440
第二节 媒体策略449
第三节 媒体计划461
第四节 媒体购买464
第十四章 广告媒体和各类广告468
第一节 电视媒体与电视广告469
第二节 广播媒体与广播广告494
第三节 报纸媒体与报纸广告503
第四节 杂志媒体与杂志广告505
第五节 互联网与互联网广告508
第六节 传统的SP媒体、融合形态的媒体与广告517
第十五章 广告提案532
第一节 什么是广告提案532
第二节 广告提案中经常出现的问题535
第三节 广告提案技巧538
第四节 广告提案书的制作和使用设备544
第十六章 广告计划的执行与效果评估551
第一节 广告效果评估及其意义552
第二节 评估广告效果的理论依据553
第三节 评估广告效果的基本思想方法简介558
第四节 评估广告效果的常用技术方法简介561
第五节 特定的评估项目和专业技术565
参考文献575