图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张淑琴主编 著
- 出版社： 北京：中国科学技术出版社
- ISBN：7504650897
- 出版时间：2008
- 标注页数：230页
- 文件大小：71MB
- 文件页数：239页
- 主题词：电子商务－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销基础知识1
第一节 市场与市场营销1
第二节 市场营销观念5
第三节 市场营销组合策略7
复习思考题11
实验实训题11
案例分析12
第二章 网络营销概述14
第一节 网络营销的含义14
第二节 网络营销的产生与发展17
第三节 网络营销与传统营销20
第四节 网络营销的理论基础23
复习思考题26
实验实训题27
案例分析27
第三章 网络市场分析29
第一节 网络市场环境分析29
第二节 网络消费者的心理分析35
第三节 网络消费者购买行为分析38
第四节 中国互联网市场分析41
复习思考题45
实验实训题45
案例分析45
第四章 网络市场调研48
第一节 网络市场调研概述48
第二节 网络市场调研的方法52
第三节 网络营销信息收集与整理56
第四节 调研报告的撰写63
复习思考题65
实验实训题65
案例分析66
第五章 网络目标市场营销69
第一节 网络市场细分69
第二节 网络目标市场选择76
第三节 网络市场定位79
复习思考题86
实验实训题86
案例分析86
第六章 网络产品策略88
第一节 网络营销产品策略88
第二节 网络营销新产品开发94
第三节 网络营销品牌策略96
复习思考题103
实验实训题103
案例分析103
第七章 网络产品价格策略106
第一节 网络营销定价概述106
第二节 网络营销价格策略109
第三节 免费价格策略113
复习思考题117
实验实训题117
案例分析117
第八章 网络营销渠道120
第一节 网络营销渠道概述120
第二节 网上分销策略124
第三节 新型电子中间商128
复习思考题131
实验实训题131
案例分析131
第九章 网络促销策略134
第一节 网络促销概述134
第二节 网络促销的实施137
第三节 网上销售促进140
第四节 网络公共关系143
复习思考题149
实验实训题150
案例分析150
第十章 网络广告152
第一节 网络广告概述152
第二节 网络广告的形式155
第三节 网络广告的策划165
第四节 网络广告效果评估169
复习思考题176
实验实训题176
案例分析176
第十一章 网络营销的服务178
第一节 网络营销服务概述178
第二节 网络营销服务的工具181
第三节 网上个性化服务策略186
第四节 许可营销188
复习思考题191
实验实训题191
案例分析191
第十二章 企业网站推广193
第一节 搜索引擎营销193
第二节 网站链接策略202
第三节 网络社区营销205
第四节 病毒性营销208
第五节 网站推广效果分析211
复习思考题214
实验实训题215
案例分析215
第十三章 网上商店的经营217
第一节 网上开店概述217
第二节 网上开店的流程219
第三节 网上商店的经营225
复习思考题228
实验实训题228
案例分析228
参考文献230