图书介绍
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- 曹志著 著
- 出版社： 北京：人民邮电出版社
- ISBN：7115443229
- 出版时间：2017
- 标注页数：201页
- 文件大小：76MB
- 文件页数：214页
- 主题词：
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图书目录
第1章 新媒体带来粉丝经济变革1
1.1新社交形态下的粉丝特征2
粉丝特征一：数量大3
粉丝特征二：敢花钱4
粉丝特征三：移情快5
1.2草根逆袭，网红当道6
网红发展历程6
新媒体社交平台带来网红3.08
1.3新媒体社交注重“双向话语权”11
开放11
自由12
平等13
1.4去中心化：从粉丝经济到社群经济15
从“中心化”到“去中心化”15
从粉丝经济到社群经济17
第2章 粉丝经济下的“网红”模式21
2.1夺人眼球的网红经济规模22
从粉丝经济到网红经济23
网红经济规模过千亿23
2.2粉丝经济锻造网红产业链25
网红经济产业链上游25
网红经济产业链中游27
网红经济产业链下游29
2.3以变现为核心的网红商业模式30
直接变现30
间接变现34
网红的商业价值36
2.4网红：粉丝经济新“核心”40
粉丝经济初始“核心”——影视歌明星40
粉丝经济过度核心——选秀明星41
粉丝经济新核心——网红42
第3章 粉丝经济制胜法则一：基于持续互动的粉丝聚合45
3.1粉丝聚合路径46
网红粉丝聚合常规路径46
网红粉丝聚合特殊路径47
3.2符合粉丝审美的内容输出51
创造符合粉丝审美观的内容51
保证原创内容的持续性53
用内容构建社群54
3.3粉丝社群定位论56
社群的分类57
群定位59
3.4塑造社群领袖形象61
社群领袖的职责一：社群定位与价值体系建立61
社群领袖的职责二：制度、行为与形象准则62
社群领袖的职责三：社群成员需求满足62
社群领袖的职责四：推动社群互动发展64
3.5新媒体思维下的粉丝运营65
持续的互动66
有目的性的引导68
福利的重要性69
第4章 粉丝经济制胜法则二：基于粉丝智慧的共同“创造”71
4.1粉丝经济用户萌生“自创造”需求72
粉丝经济下的用户主导权72
网红让粉丝地位提升73
粉丝意见主导产品设计75
4.2共同挖掘用户“痛点”77
互动方式挖掘痛点78
寻找那些抱怨的用户80
4.3粉丝“参与式”产品设计81
网红经济里的粉丝主动性82
产品设计粉丝做主84
第5章 粉丝经济制胜法则三：基于粉丝参与的众筹模式87
5.1 粉丝投资，众筹出品88
网红众筹效果无穷88
网红众筹的先天优势90
5.2众筹外表下的情感驱动93
众筹模式基于情感驱动93
网红众筹的粉丝情感基础95
5.3强化用户体验96
众筹模式用户体验最重要97
网红众筹如何强化用户体验99
5.4优选众筹平台101
众筹目的102
众筹模式103
选择众筹平台的条件107
第6章 粉丝经济制胜法则四：基于实时响应的粉丝管理111
6.1社会化粉丝关系管理112
粉丝关系管理（FRM）与客户关系管理（ CRM）的差异112
粉丝关系管理方式115
6.2用新媒体提供即时性粉丝服务117
微博上的粉丝关系管理117
微信上的粉丝关系管理120
其他新媒体社交平台上的粉丝关系管理121
6.3建立粉丝服务体系122
粉丝会员制122
粉丝服务平台124
6.4网红的即时互动特征125
互动的即时性126
互动内容的多样性128
第7章 网红粉丝经济学制胜法则五：基于情感触发的情景营销131
7.1新媒体与情景营销132
新技术打开情景营销大门132
即时互动带来情景营销134
7.2网红的先天营销优势135
胜在粉丝关系136
赢在领袖形象137
7.3图文里的情景植入139
在内容里构建场景140
图文情景植入技巧141
7.4视频里的情感营销144
短视频营销兴起145
视频里的情感营销148
7.5直播中的情景触发151
直播触发情景营销152
搭建场景与粉丝互动154
第8章 网红粉丝经济学制胜法则六：基于网红引导的流量变现157
8.1电商＋网红=社交电商158
网红带来社交电商158
社交电商的网红思维160
网红孵化的商业模式162
8.2广告：网红自媒体的广告效应165
广告彰显网红自媒体商业价值165
网红广告变现的几种方式167
网红广告投放趋势172
8.3打赏：网红的特殊生财之道174
网络江湖“打赏”蔚然成风174
网红获得粉丝打赏的秘诀178
8.4网红变现的其他方式180
代言：网红形象的引流效应180
出演网剧与网红培训182
第9章 网红经济下的网红品牌运营185
9.1网红走向品牌化186
网红产品的品牌化186
网红个人的品牌化188
9.2把品牌融入社交生活190
网红品牌的人格化塑造190
持续输出强化个人品牌192
9.3用品牌的偶像价值进行粉丝营销194
网红品牌的偶像价值194
偶像价值带来粉丝营销196
9.4网红品牌营销优势197
信任198
广告转化率199
内容200