图书介绍
当代经济与管理跨学科新著丛书 市场调查与预测PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 葛红光，王双，曹素云主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社
- ISBN：9787560360812
- 出版时间：2016
- 标注页数：259页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：266页
- 主题词：市场调查；市场预测
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图书目录
第一章 市场调查概述1
第一节 市场调查的产生与发展1
第二节 市场调查的含义、特征和作用2
第三节 市场调查的内容4
第四节 市场调查的类型8
第五节 市场调查的原则和程序13
第二章 市场调查行业、机构及人员16
第一节 市场调查行业的发展及结构16
第二节 市场调查机构的类型18
第三节 市场调查专业机构的选择20
第四节 市场调查人员的选择、培训与管理24
第三章 设计市场调查策划任务书32
第一节 市场调查的过程分析32
第二节 市场调查设计工作38
第三节 市场调查策划书45
第四章 抽样调查设计技术54
第一节 抽样调查的一般问题54
第二节 随机抽样调查技术57
第三节 非随机抽样调查技术60
第四节 抽样误差与样本量63
第五节 有关抽样设计的几个问题65
第五章 市场调查问卷设计技术70
第一节 问卷及问卷设计概述70
第二节 问卷的设计技术76
第三节 态度测量问卷设计96
第六章 市场调查的方法113
第一节 文献资料调查法113
第二节 访问调查法118
第三节 观察调查法124
第四节 实验调查法128
第五节 网络调查法132
第七章 市场调查资料的处理与分析138
第一节 市场调查资料处理的含义、内容和步骤138
第二节 市场调查资料的审核工作140
第三节 市场调查资料的编码、分组与汇总141
第四节 市场调查资料分析146
第八章 市场调查报告158
第一节 市场调查报告概述161
第二节 市场调查报告的撰写165
第三节 市场调查报告的沟通、使用和评价171
第九章 市场预测概述178
第一节 市场预测的一般问题179
第二节 市场预测的一般原理187
第三节 市场预测的步骤189
第四节 市场预测方法的选择195
第十章 定性预测方法199
第一节 专家评估预测法200
第二节 头脑风暴预测方法201
第三节 德尔菲预测方法204
第五节 主观概率法209
第六节 消费水平预测法210
第十一章 定量预测方法217
第一节 时间序列的模式分析217
第二节 算术平均数法与几何平均数法220
第三节 移动平均数法225
第四节 指数平滑预测方法233
第五节 季节分析预测法237
第六节 马尔可夫预测法245
参考文献259