图书介绍
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- 张再谦，苏巧娜主编 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：7504458201
- 出版时间：2007
- 标注页数：230页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：237页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场与市场营销1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销观念的发展6
第三节 顾客让渡价值15
第二章 市场营销环境分析22
第一节 企业分析市场营销环境的意义23
第二节 企业宏观营销环境分析26
第三节 企业微观营销环境分析35
第四节 市场营销环境的分析与对策38
第三章 购买者行为分析44
第一节 消费者市场购买行为分析45
第二节 组织市场购买行为63
第四章 市场营销调研71
第一节 市场营销调研概述71
第二节 市场营销调研的方法81
第五章 目标市场战略93
第一节 市场细分94
第二节 市场细分的标准98
第三节 目标市场战略104
第四市 市场定位110
第六章 产品策略117
第一节 产品与产品组合119
第二节 新产品开发与推广策略127
第三节 产品市场生命周期134
第四节 品牌和商标策略143
第七章 价格策略153
第一节 影响定价的主要因素153
第二节 企业定价的步骤与基本方法158
第三节 产品定价策略163
第四节 调价策略170
第八章 分销渠道策略175
第一节 分销渠道概述176
第二节 分销渠道的设计与管理181
第三节 中间商的类型186
第九章 促销策略196
第一节 促销与促销组合策略197
第二节 广告策略200
第三节 人员推销策略208
第四节 营业推广策略217
第五节 公共关系策略223
参考文献230