图书介绍
培育企业持续营销力 理论、方法和策略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王庆金，王炬香、王洪江编著 著
- 出版社： 北京：经济科学出版社
- ISBN：7505867237
- 出版时间：2007
- 标注页数：218页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：227页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
第1章 绪论1
1.1 问题的提出1
1.2 研究的目的和意义5
1.3 国内研究现状6
1.4 学术构想与思路、创新点和技术路线14
第2章 企业持续营销力的概念与相关理论17
2.1 企业持续营销力的概念与特征17
2.2 能力理论与企业持续营销力20
2.3 可持续营销理论与企业持续营销力27
2.4 营销观念、营销组合与企业持续营销力31
第3章 企业持续营销力系统构架45
3.1 系统理论及其对企业持续营销力研究的指导作用45
3.2 企业持续营销力系统结构模型51
3.3 企业持续营销力系统协调性分析与控制73
案例3-1 海尔营销文化77
案例3-2 摩托罗拉、IBM和施乐公司的营销情报力78
案例3-3 产品与市场整合——企业营销力的源泉82
案例3-4 蒙牛的利益平衡力——公益营销促发展84
第4章 企业持续营销力与企业持续成长关系研究88
4.1 模型和假设的提出89
4.2 研究样本、变量与方法92
4.3 结果和分析95
4.4 局限性与未来研究99
4.5 小结100
案例4-1 外资商企的持续营销力促进企业持续成长101
第5章 企业持续营销力动力系统分析107
5.1 企业持续营销力的动力系统结构模型和演化模型107
5.2 企业持续营销力的重力111
5.3 企业持续营销力的动力源和动力113
5.4 企业持续营销力的阻力源和阻力127
5.5 企业持续营销力的动力与企业持续营销力关系模型135
案例5-1 海信集团持续营销力培育138
第6章 企业持续营销力系统评价144
6.1 企业持续营销力的评价指标体系144
6.2 企业持续营销力系统的持续性评价模型150
6.3 企业持续营销力系统的协调性评价模型153
6.4 基于灰色系统的企业持续营销力综合模糊评价155
6.5 实证研究：基于灰色系统的海尔集团持续营销力综合模糊评价159
第7章 企业持续营销力系统培育162
7.1 持续变革、构筑持续营销力动态匹配的组织、制度和文化体系163
7.2 重视营销文化创新、导向和粘合作用，持续建设营销文化167
7.3 科学运用情报收集和分析技术与方法、持续推动营销情报建设169
7.4 组合运用战略定位技术与方法，持续提升战略定位力171
7.5 实施并行工程，整合运用销售策略，持续推动产销整合力176
7.6 强化共赢意识，运用协调策略，持续构建高效无缝的增值过程183
7.7 树立持续利益平衡观念，建立持续循环和价值调控系统190
7.8 建立持续协调机制，促进持续营销力系统持续协调与耦合193
案例7-1 海尔集团持续营销力的培育196
结论和展望209
参考文献211
后记219