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绪论1

一、传媒话语的定义1

（一）话语的提出1

（二）话语与语言的区别2

（三）传媒话语的概念3

二、传媒话语修辞的概念4

（一）修辞学的定义4

（二）修辞学的研究对象4

三、传媒话语研究的目的和内容5

第一章　英汉传媒特点对比研究6

一、基于传媒理论的英汉传媒特点的宏观对比6

（一）传媒的性质7

（二）决定传媒属性的相关理论7

（三）传媒的功能8

（四）传媒的所有制10

二、基于意识形态的英汉传媒传播观念对比12

（一）对客观性的认识13

（二）对倾向性的认识13

（三）对宣传的认识14

（四）对舆论的认识15

（五）对新闻自由的认识16

三、基于实务操作的英汉传媒的微观对比17

（一）传媒的组织结构17

（二）报纸传媒特点21

（三）广播传媒特点24

（四）电视传媒特点24

（五）网络传媒特点25

第二章 英汉传媒话语创作对比研究28

一、英汉传媒话语创作的宏观对比28

（一）传媒生态系统28

（二）传媒新闻理念33

二、英汉传媒话语的微观对比37

（一）新闻标题37

（二）新闻语言38

（三）新闻文体41

（四）新闻叙事42

（五）新闻编排43

第三章　英汉新闻话语对比研究47

一、话语、话语分析、新闻话语47

二、新闻话语的事实建构48

三、英汉新闻话语主题的选择对比49

四、英汉新闻话语叙事视角对比51

五、造成英汉新闻话语差异的原因55

（一）话语的意识形态建构55

（二）新闻话语的文化环境57

第四章　英汉报纸版面设计对比研究60

一、英汉报纸的新闻图片化趋势60

（一）“读图时代”出现的客观条件61

（二）图片在新闻信息传播中的独特功能62

（三）图说新闻的发展趋势63

（四）图表化新闻的盛行65

二、英汉报纸版面的不同设计68

（一）美国报纸版面设计的流变68

（二）中国报纸版面设计的流变72

三、借鉴无处不在73

第五章　英汉新闻文本解读对比研究76

一、新闻文本解读76

二、英汉新闻文本解读77

（一）文化因素影响下的解读差异77

（二）新闻文本特征影响下的解读差异84

第六章　英汉传媒图片解读对比研究87

一、图片中叙事时间的建构87

二、图片中的符号元素89

三、图片中的神话91

四、图片中的原型沉淀94

五、不一样的叙事96

（一）关于洪水97

（二）关于军队98

（三）关于领导99

（四）灾民100

（五）洪水图片报道中的叙事模式：“英雄”原型102

第七章　英汉传媒风格对比研究104

一、传媒风格的定义104

（一）传媒的语言风格105

（二）报道的风格和体裁105

（三）风格和体裁的呼应106

（四）传媒风格分类的依据107

二、传媒风格的作用108

（一）传媒定位108

（二）传媒个性109

（三）风格化与专业化109

三、英汉传媒风格的相似点110

（一）同质化现象110

（二）低俗化现象111

（三）传媒商业风格112

四、传媒风格对比研究114

（一）研究对比媒体风格的必要性114

（二）英汉传媒风格不同的原因114

（三）各种形式传媒风格115

五、传媒风格差异总结与发展趋势121

（一）媒体风格差异总结121

（二）传媒风格的发展趋势121

第八章　英汉新闻体裁对比研究124

一、总体比较125

二、中西方关于“消息”概念的不同125

（一）新闻价值观126

（二）选题标准127

（三）灾难报道的主题127

三、中国通讯与英美特写对比128

（一）选材标准128

（二）人物报道的主题129

四、中国与英美新闻评论比较130

（一）选题范围131

（二）评论视角135

（三）写作风格135

五、中国与英美新闻漫画对比137

（一）战斗性138

（二）人物形象139

第九章　英汉传媒受众意识对比研究142

一、受众意识的含义142

二、受众意识及受众心理143

（一）受众的一般心理144

（二）受众的修辞心理147

三、英汉传媒受众意识对比148

（一）英美传媒受众意识148

（二）汉语传媒受众意识150

四、英汉传媒受众意识的共同点152

（一）受市场规律制约152

（二）定位发生偏离153

五、英汉传媒受众意识的不同点154

第十章　英汉新闻网站对比研究159

一、网站简介160

（一）《纽约时报》网站160

（二）人民网161

二、网站的结构和风格162

（一）《纽约时报》网站162

（二）人民网164

三、网络新闻文体165

（一）新闻标题165

（二）报道体裁166

（三）文体166

（四）材料组织167

（五）报道视角168

四、新闻网站的功能168

（一）《纽约时报》网络版168

（二）人民网170

五、图片和多媒体运用172

（一）图片172

（二）视频173

六、经营项目173

（一）《纽约时报》网站174

（二）人民网175

第十一章　英汉娱乐传媒信息性和趣味性对比研究178

一、对于娱乐传媒的界定178

二、对于娱乐传媒信息性和趣味性的总体认识179

三、英汉娱乐传媒信息性和趣味性的异同179

（一）模式化与多元化179

（二）细分化与粗分化183

（三）感官刺激与追求格调184

（四）个人主义与集体主义186

（五）技术领先与特色制胜187

（六）信息输出与信息防守189

（七）内容分级与老少皆宜192

（八）现代感与历史感194

（九）娱乐心态与谨慎心态195

（十）目的与手段197

第十二章　英汉电视娱乐文化对比研究200

一、电视娱乐文化的概念和范畴200

（一）关于文化200

（二）关于电视文化201

（三）关于电视娱乐文化201

二、英汉电视娱乐文化概况202

（一）美国电视娱乐文化202

（二）中国电视娱乐文化206

三、英汉电视娱乐文化对比208

（一）相似的发展道路，不同的发展动因208

（二）同质的商业逻辑，不同的文化土壤209

第十三章　英汉广告对比研究211

一、研究广告的意义211

二、广告的概念和种类212

三、英汉广告的雷同处213

（一）美人计214

（二）动之以情计215

（三）卡通计216

（四）巧借东风计218

（五）现场示范计219

（六）声色俱全计220

四、暗含在“相似”里的不同处222

（一）美人还是美色222

（二）亲情还是爱情224

（三）画技还是科技225

（四）示范还是作秀226

五、英汉广告的特点227

（一）中国广告的特点227

（二）英美广告的特点228

六、英汉广告体现的深层差异232

（一）经济差异232

（二）历史原因233

（三）政体不同233

（四）宗教地位区别234

（五）审美差别234

（六）性观念235

（七）“忠诚”与“批判”235

（八）“万般皆下品，唯有读书高”236

（九）价值观236

七、广告传播带来的文化融合237

第十四章 英汉传媒道德准则对比研究241

一、职业道德241

二、媒体的职业道德242

三、英美传媒道德准则243

（一）美国职业新闻记者协会（SPJ）职业伦理规范243

（二）美国报纸编辑协会（ASNE）原则声明245

（三）《圣路易斯邮报》准则247

（四）《马里恩（印第安纳）星报》编辑部信条（沃伦G．哈定）247

（五）美国报纸主编协会《媒体的职业道德准则》（罗伯特·斯蒂尔；杰伊·布莱克）248

四、中国传媒职业道德准则251

（一）《中国新闻工作者职业道德准则》251

（二）《中国广播电视编辑记者职业道德准则》254

（三）中国广播电视播音员主持人职业道德准则257

五、传媒职业道德缺失现状260

六、新闻职业道德建设尚需改进260

参考文献263