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第一章 “红顶”下的北京商人1

1．带政治味，打政治牌3

2．“侃大山”——北京人传神的写照5

3．与生俱来的幽默感8

4．以诚相待，最具人情味10

5．商人素质较高，文化味较浓13

6．走“大帮儿”，跟着“哄”16

第二章　精明精细的上海商人19

1．上海商人精明到家21

2．上海商人的自负23

3．勇于竞争，精于商战25

4．以利为先，目的明确28

5．守法守纪，契约意识强29

6．注重礼尚往来31

7．关注期货市场32

8．西化倾向十分严重33

9．新式商人——“买办”36

第三章　重信誉、讲实干的天津商人39

1．天子渡津之地41

2．造就商人的竞技场42

3．诚信是经商之本44

4．嘴硬不如牌子硬46

5．强烈的民族气节48

6．做生意，到天津52

第四章　朴实平凡的河北商人55

1．朴实平淡的河北人57

2．知足常乐59

3．市场意识淡薄61

4．思想保守，缺少创新62

5．打好京津牌64

第五章　勤俭吃苦，诚信守义的山西商人67

1．山西：封闭的文明腹地69

2．勤俭持家，重商重儒71

3．家族观念至上，群体精神为先75

4．诚信守义，以义制利78

5．薄利多销，产销结合79

6．重视信息，公平竞争81

7．商借官势，发财保财83

8．用人不疑，疑人不用84

9．从宏观上合理调节盈亏86

第六章　重酒重友，豪爽大方的东北商人89

1．一个统一的标签：东北人91

2．讲义气，重朋友93

3．强悍易怒，脾气大94

4．豪爽大方，对“大”情有独钟96

5．无酒不成商，酒场谈生意97

6．给对方足够的“面子”100

第七章　扬长避短，稳中求胜的江苏商人103

1．扬长避短，发挥长处105

2．憨厚的江苏大款107

3．内涵丰富，风情独具108

4．宽容礼貌的城市109

5．包容豁达，不小心眼110

第八章　最具人气，最会赚钱的浙江商人113

1．浙江的商业起源115

2．优秀的商业人文传统117

3．灵活处世，善于交际118

4．“蚂蚁军团”的成功120

5．杭州商人的性格特征121

6．宁波商人性格特征124

7．温州商人性格特征128

第九章　亦贾亦儒的安徽商人133

1．大话南北淮人135

2．无徽不成镇，无徽不成商136

3．贾而好儒，亦贾亦儒138

4．无奸也商，商而不奸141

5．徽商的风格144

第十章　敢拼敢赢的福建商人147

1．认识福建人149

2．爱做生意，市场经济意识强151

3．开拓进取，敢拼敢赢153

4．“和为贵”的经营理念156

5．巧借外力——善假于物行得远157

6．以海上贸易为主160

第十一章　遍地撒网，重点捕捞的江西商人163

1．观念保守165

2．讲究“贾道”，注重诚信166

3．分散投资，捕捉商机167

4．以个体经营为主171

5．攥不住钱的商人172

6．借贷经商，因地制宜174

第十二章 “大柔”“大刚”的山东商人175

1．商道即人道，人脉即财脉177

2．义字当先，做事够朋友180

3．“酒神”风采182

4．吃苦耐劳，务实肯干183

5．君子爱财，取之有道185

6．宣传是产品的第一销售187

7．打破常规，出奇制胜189

第十三章　小心谨慎，处处求安的河南商人193

1．包容开放，求同存异195

2．小富即安，力求保本196

3．外似木讷，实则精明197

4．河南人的“商战”策略199

5．新时代的豫商201

第十四章　永远不服输的湖北商人203

1．不服输的“湖北佬”205

2．脑袋灵活、转得快206

3．讲面子，重名牌207

4．天性胆小，精英意识不强209

第十五章　多才干　肯吃苦的湖南商人211

1．正视湖南人213

2．胆识超凡，负气霸蛮215

3．放心质量216

4．灵活机智，聪明过人218

5．湖南商人的大手笔219

6．敢于直率地说“不”220

第十六章　敢为天下先的广东商人223

1．爱“打拼”，爱“舒适”225

2．嗅觉敏锐，善捉商机228

3．利益交往，注重实利232

4．勇于开拓，喜欢标新立异234

5．重广告，敢宣传236

6．讲究避讳，迷信色彩重239

7．灵活变通，通达权变242

8．精于赚钱之道245

第十七章　坚守传统的海南商人249

1．思想保守，不开放251

2．善于投机252

3．崇尚自由，崇拜英雄254

第十八章　吃苦耐劳，韧劲十足的四川商人257

1．防守型心态，不主动出击259

2．资源丰富，务实进取261

3．以诚相待，和气生财263

第十九章　心胸宽阔，诚实买卖的云南商人267

1．质朴诚实，心地坦然269

2．心胸宽阔，不斤斤计较271

3．热情待客，轻松做生意272

4．吃苦耐劳，不怕艰险274

5．小富即安，容易满足275

第二十章　自信到骨子里的陕西商人277

1．执著于历史的特立独行者279

2．千年帝都的自信280

3．以市场为准绳，善于抓住商机282

4．孤注一掷，敢做敢为286

5．发掘传统产品的巨大魅力289

6．打造品牌，以销定产291

第二十一章　西北其他各省的商人295

1．把生意送上门去297

2．立足新疆边贸，做好中介经纪298

3．品牌文化的经营300

第二十二章 中西合璧、智勇双全的香港商人303

1．赚钱第一，利在当头305

2．拼搏进取，冒险家的乐园307

3．创造财富，享受财富310

4．西化程度深，迷信思想重313

5．游戏懂规则，说一句算一句317

第二十三章　如何与澳门商人打交道319

1．丰富多彩的澳门文化321

2．赌博合法化323

3．重信誉、讲道德324

第二十四章　讲求信用、注重承诺的台湾商人327

1．讲究耐心和毅力329

2．诚信第一330

3．注意商场避讳332