图书介绍
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- 崔银河著 著
- 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
- ISBN：9787810859882
- 出版时间：2007
- 标注页数：193页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：203页
- 主题词：广告学－概论
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图书目录
绪论1
第一章 中外广告发展简史1
第一节 中国广告发展简史1
第二节 国外广告发展简史11
第二章 广告定位18
第一节 广告定位理论18
第二节 广告定位过程24
第三章 广告计划30
第一节 广告计划30
第二节 如何撰写广告计划书31
第三节 广告预算32
第四章 市场调查37
第一节 市场调查目的37
第二节 市场调查方法41
第五章 广告策划46
第一节 广告策划46
第二节 广告策划内容50
第六章 CIS策划56
第一节 概述56
第二节 CIS理论61
第七章 广告创意66
第一节 广告创意66
第二节 创意的生成76
第八章 广告文案写作86
第一节 概述86
第二节 广告文案构成89
第三节 广告文案写作技法91
第四节 修辞与语言运用94
第九章 广告制作104
第一节 概述104
第二节 广告制作107
第十章 媒体选择115
第一节 概述115
第二节 广告媒体分析117
第三节 媒体选择策略127
第十一章 广告效果132
第一节 概述132
第二节 广告效果测定135
第十二章 广告组织142
第一节 概述142
第二节 广告公司144
第三节 企业与媒体广告经营机构148
第四节 广告公司选择与广告代理制149
第十三章 广告管理153
第一节 概述153
第二节 广告管理机关156
第十四章 国际广告运作160
第一节 国际贸易与国际广告160
第二节 国际广告运作过程165
第十五章 广告与文学171
第十六章 广告法与职业道德177
第一节 概述177
第二节 广告法182
第三节 广告职业道德187
第四节 广告与精神文明建设189
主要参考书目193