图书介绍
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- 魏玉芝主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7811221977
- 出版时间：2007
- 标注页数：203页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：211页
- 主题词：市场－调查－高等学校：技术学校－教材；市场需求分析－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第1章 市场调查基本问题1
1.1 市场调查概述1
1.2 市场调查的机构11
1.3 市场调查的现状与发展13
第2章 市场调查的内容与方案设计18
2.1 市场调查的内容18
2.2 市场调查的程序与方案设计34
第3章 市场调查资料的收集方法45
3.1 二手资料的收集方法45
3.2 第一手资料的收集方法53
第4章 问卷设计66
4.1 问卷的基本结构66
4.2 问卷设计技巧69
4.3 调查员的管理80
4.4 态度测量表85
第5章 抽样调查95
5.1 抽样的基本问题95
5.2 抽样调查程序102
5.3 抽样调查方法108
第6章 调查资料的整理与分析124
6.1 市场调查资料的整理124
6.2 市场调查资料的分析135
第7章 市场预测的基本方法150
7.1 市场预测的一般问题150
7.2 经验判断预测法157
7.3 时间序列预测法166
7.4 因果分析预测法173
第8章 市场调查报告的撰写178
8.1 调查报告及其作用178
8.2 书面报告的结构181
8.3 调查报告的准备191
8.4 口头调查报告196
参考文献203