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  • 吴为善编著 著
  • 出版社： 上海：上海教育出版社
  • ISBN：7544414027
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：167页
  • 文件大小：53MB
  • 文件页数：173页
  • 主题词：广告学：语言学－高等学校－教材

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图书目录

导言 语言符号是商业传播中最重要的信息载体1

策划篇 概念的提炼和创新3

一、设计思想的推导5

（一）视觉识别的社会功能5

（二）图形标志的意义传递7

（三）设计思想的推导过程8

二、企业信念的确认12

（一）企业精神及其内涵12

（二）企业价值观及其内涵13

（三）企业信念的传播形式15

三、经营理念的定位23

（一）事业领域的定位23

（二）经营方针的定位28

（三）市场策略的定位33

四、产品概念的创新36

（一）概念产品和产品概念36

（二）概念创新和思维创新38

（三）概念意义和词语意义47

创作篇 语言的提炼和创新53

一、诉求的选择和确定54

（一）诉求的立足点58

（二）诉求的机会点62

（三）诉求的基本点65

二、语句的搭配和调整69

（一）语义聚合和词语搭配70

（二）信息结构和句式选择79

（三）品牌信息和焦点诉求82

三、表达的方式和技巧88

（一）事实评判和心理预设88

（二）肯定否定和空位对举93

（三）言语行为和间接表达101

四、形式的修饰和美化117

（一）听觉视觉效应117

（二）对称排比取向137

（三）语言成品运用148

附录 中华人民共和国国家通用语言文字法163

参考文献166

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