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第一部分 2005—2006年中国电影产业报告4

第一章 2005—2006年中国电影产业发展概述4

第一节 2006年电影产业发展概况4

一、影片投资生产4

二、电影投资主体6

三、院线与影院8

四、票房业绩10

第二节 2006年电影产业总体态势分析11

第二章 2005—2006年中国影片生产分析15

第一节 2006年中国影片生产总体描述15

一、2006年影片的生产概况15

二、2006年影片的生产特点19

三、以制作模式为标准的新分类法21

第二节 豪华巨片22

一、豪华巨片生产情况22

二、案例分析：《无极》24

三、关于豪华巨片创作上的思考27

第三节 一般影片29

一、一般影片生产情况29

二、案例分析：《千里走单骑》31

三、关于一般投资影片创作上的思考33

第四节 低成本影片35

一、低成本影片生产情况35

二、案例分析：《疯狂的石头》37

三、低成本影片生产之困境38

第五节 对2006年中国电影生产的几点思考39

第三章 2005—2006年电影制片业发展概况41

第一节 国有电影制作机构运营态势41

一、国有电影集团、电影制片厂41

二、国有电影制作机构的发展态势46

第二节 民营影视公司运营态势47

一、民营电影公司的运营状况47

二、民营电影公司发展态势50

第三节 经纪公司发展状况52

一、影视经纪公司发展概况52

二、影视经纪公司的发展态势54

第四节 影视周边产业经营状况55

一、影视周边产业经营概况55

二、影视周边产业存在的问题及解决措施58

第四章 中国电影市场与营销61

第一节 消费环境分析61

一、当前中国电影市场所处的环境趋势以及对电影院消费者的潜在影响61

二、社会文化因素对中国电影市场消费的影响62

三、电影产业发展对电影消费的促进62

四、电影消费的影院消费特征63

五、电影消费中的几个关键词64

第二节 影院现状与经营分析67

一、当前国内电影放映市场政策概述67

二、2006年影院建设的格局68

三、影院经营分析74

第三节 院线与影片发行75

一、中国电影院线的现状76

二、中国电影院线的发展81

第四节 媒体电影营销84

一、传统电影销售渠道及盈利方式概述84

二、传统电影销售手段面临挑战85

三、异业结合对电影生产的影响86

四、异业结合对电影营销方式的影响88

五、异业结合对电影盈利结构的影响89

六、异业结合对电影观众的影响90

第五章 电影投融资分析93

第一节 政策导引，启动电影投融资93

一、国家电影经济政策93

二、对发行放映业的投融资政策94

三、国家对电影业的扶持、保护、优惠政策95

四、关于税收优惠政策97

第二节 2005—2006年中国电影业投融资情况透视98

一、电影制片公司的投融资情况101

二、电影发行行业的投融资状况102

三、电影放映行业的投融资状况104

四、影视基地的投融资情况104

第三节 我国电影业投资机会及投资价值分析105

一、制片业的投资机会分析105

二、制片业的盈利模式分析106

三、发行业的投资机会分析110

四、发行业的投资价值分析111

五、放映业的投资机会分析111

六、放映业的投资价值及其回收情况分析112

七、数字电影、数字影院的投资机会分析113

八、数字电影、数字影院的投资价值分析114

第四节 建立完善的投融资体制、机制115

一、目前中国大陆电影业的投融资状况116

二、建立完善的投融资体制、机制116

第六章 创意主体与人才战略报告123

第一节 电影作为创意产业123

一、关于创意产业123

二、电影作为一种创意产业124

第二节 2006年电影创意主体与人才状况概述126

一、2006年电影创意主体表现述评126

二、电影人才的构成127

第三节 电影人力资源的分类与概述128

一、创意与高级经营管理人才128

二、创意与编剧（包括文学策划）人才130

三、创意与导演人才132

四、创意与表演人才133

五、创意与摄影、美术、音乐及其他人才134

六、创意与发行、宣传、营销人才136

第四节 电影人才教育现状及电影创意人才战略构想138

一、电影人才教育现状138

二、电影创意人才战略构想142

第七章 中国电影产业发展战略研究145

第一节 中国电影产业发展战略研究概述145

一、发展战略的基本涵义145

二、中国电影产业发展战略的特点和研究意义146

三、有关发展战略的主要理论观点147

四、中国电影产业发展战略研究的分析框架148

五、中国电影产业发展战略研究的总体内容构成149

第二节 中国电影产业发展的环境分析150

一、制定中国电影产业发展战略目标的前提150

二、中国电影产业发展的外部环境分析150

三、中国电影产业内部本体的“优劣机威（SWOT）分析”156

第三节 中国电影产业发展的战略目标确定161

第四节 中国电影产业发展的战略方针分析161

第五节 中国电影产业发展的战略重点分析162

一、中国电影产业发展的关键环节：电影市场体系中的发行环节162

二、中国电影产业的优势：巨大的观众市场163

三、中国电影产业发展的瓶颈：融资困难、专业人才缺乏与盗版问题163

第六节 中国电影产业发展的战略对策分析165

一、中国电影产业的投融资分析165

二、中国电影产业的制作环节分析167

三、中国电影产业的电影发行与市场开拓分析168

四、政府对于电影产业的公共产品属性管理政策分析169

五、政府还需实施的激励政策172

六、中国电影产业的人才培养和市场研发措施分析172

第七节 中国电影产业2007年发展预测173

第二部分 2005—2006年中国电影市场调查报告177

第八章 2005—2006年中国电影市场调查综述177

第一节 调查范围177

第二节 分析架构178

第九章 观众的构成和观影行为分析181

第一节 影院观众的构成181

一、从性别比例上看，男、女观众比例基本持平181

二、从年龄结构上看，青年观众的比例高于中老年观众181

三、从文化程度上看，观众学历以大专和大本为主，中学生所占比例高于硕士生184

第二节 观众的观影偏好185

一、从影片类型上看，喜剧片最受欢迎185

二、性别差异：男性观众偏好动作，女性观众偏好情爱187

三、地域对观影选择影响不大188

四、学历和年龄对观影选择的影响189

五、从观影方式上看，“约会”是最佳选择189

第十章 2005—2006年重点影片消费分析194

上：2005—2006年贺岁档重点影片消费调查报告194

第一节 影片的观看率194

一、全国公映影片观看率分析194

二、不同城市公映影片观看率分析198

第二节 观看因由分析200

一、“宣传”因素分析：《无极》多方攻势，《千里走单骑》效果不甚理想201

二、“获奖”因素分析：影片得奖与否对票房影响不大202

三、“情节”因素分析：引进影片情节依旧动人，国产电影叙事尚欠火候203

四、“演员”因素分析：李连杰成票房皇帝，港产明星仍受欢迎204

五、“导演”因素分析：中国导演最值得信赖，《指环王》导演卷土重来205

第三节 影片的满意度207

一、观众满意的影片207

二、观众不满意的影片209

第四节 满意成分分析211

一、情节：《金刚》最好，《无极》最差211

二、演员：《霍元甲》最好，《无极》最差212

三、导演：《千里走单骑》最好，《无极》最差213

四、视听：《金刚》最好：《情癫大圣》最差215

下：2006年暑期档公映影片分析217

第五节 影片的观看率217

一、全国公映影片观看率分析217

二、性别对观影的影响220

三、地域对观影的影响221

四、年龄对观影的影响223

第六节 观看因由分析225

一、“宣传”因素分析：《夜宴》会搭顺风车，《魔比斯环》雷声大雨点小225

二、“获奖”因素分析：商业电影不靠得奖227

三、“情节”因素分析：美国影片情节类型发展成熟227

四、“演员”因素分析：港星人气无敌，超女不容小视228

五、“导演”因素分析：冯小刚独领风骚，内地导演最受重视229

第七节 影片的满意度230

一、观众满意的影片231

二、观众不满意的影片234

第八节 满意成分分析235

一、情节：《疯狂的石头》最好，《夜宴》最差235

二、演员：《龙虎门》最好，《疯狂的石头》最差236

三、视听：《X战警3》最好，《第601个电话》最差237

第十一章 影片深层消费元素分析239

上：2005—2006年贺岁档重点影片深层消费元素分析239

第一节 《如果·爱》239

一、歌舞片夺人眼球240

二、剧中剧尚待被接受240

三、一个旁观者，一段复杂的三角恋241

第二节 《千里走单骑》243

一、张艺谋重返文艺片，父子情感动观众243

二、“谋女郎”不再成焦点243

第三节 《无极》244

一、“无极”世界不被理解245

二、服装道具受肯定，特技处理存非议246

三、对白口音混杂让观众犯难247

四、“馒头情节”竟成新宠248

第四节 《金刚》249

一、电影特效为经典添彩249

二、金刚的雄性形象受男女一致认同250

三、金刚与安的感情掩盖了不合理情节251

四、男性喜欢骷髅岛人兽大战，女性喜欢金刚与安看夕阳252

下：2006年暑期档重点影片深层消费元素分析253

第五节 《冰川时代2》253

一、中文版配音“笑”果显著253

二、小松鼠斯哥特不可或缺254

三、雌毛象爱丽——新角色成为新宠255

第六节 《疯狂的石头》257

一、方言无界限，台词乐翻天257

二、厕所、马桶惹人争议258

三、无明星阵容产生明星效应259

第七节 《超人归来》260

一、我们需要超人！260

二、马龙·白兰度“复活”让人惊喜261

三、超人徒手拯救波音747让人咂舌262

第八节 《夜宴》263

一、日式歌舞伎风格人物造型勉强过关263

二、对白中西、文白混杂不讨好264

三、葛优戏谑风格演帝王，好评略胜于批评265

四、皇后之死耐人寻味265

五、游离于权欲之外，青女以情感人266