图书介绍
胜利油田品牌战略问题研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 隋新华，李秋波等著 著
- 出版社： 西安：陕西科学技术出版社
- ISBN：7536941714
- 出版时间：2006
- 标注页数：308页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：316页
- 主题词：油田－企业管理：质量管理－研究－东营市
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图书目录
一、品牌的基本概念1
（一）品牌的定义、构成要素和特征1
（二）品牌的分类5
（三）品牌的功能7
（四）国内外品牌的发展与研究状况22
（五）品牌文化31
二、胜利油田品牌战略研究45
（一）品牌战略的基本概念45
（二）国内外品牌发展战略研究简况51
（三）胜利油田品牌发展战略研究55
三、胜利油田品牌定位与命名65
（一）品牌定位65
（二）品牌命名85
（三）胜利油田品牌的定位与命名100
四、胜利油田品牌核心价值的设定与知名度的打造104
（一）品牌核心价值的基本概念104
（二）缔造品牌核心价值应注意的问题108
（三）品牌知名度的价值109
（四）品牌知名度提升的方法112
（五）胜利品牌核心价值的设定与知名度的提升113
五、胜利油田品牌忠诚度的培育118
（一）品牌忠诚度的层级与根本118
（二）品牌忠诚度的价值120
（三）提升品牌忠诚度的方法与策略121
（四）提高胜利油田品牌忠诚度134
六、胜利油田品牌整合传播138
（一）品牌传播的概念138
（二）品牌传播的消费者导向138
（三）品牌传播的持续性和统一性140
（四）品牌传播的创意模式142
（五）品牌的整合传播145
（六）胜利油田品牌的整合传播160
七、胜利油田品牌国际化研究164
（一）品牌国际化的意义164
（二）中国品牌国际化的差距165
（三）品牌国际化的途径166
（四）推行品牌国际化的方法170
（五）中国品牌国际化的要点174
（六）胜利油田品牌的国际化179
八、胜利油田品牌形象塑造183
（一）品牌形象（Brand image）184
（二）胜利品牌形象塑造191
九、胜利油田品牌危机处理228
（一）品牌危机及其产生的原因228
（二）品牌危机管理要点230
（三）品牌危机处理法则与对策232
（四）胜利品牌的危机处理243
十、胜利油田品牌保护248
（一）品牌保护的内涵248
（二）品牌的经营保护策略269
（三）胜利油田品牌保护280
十一、胜利油田品牌资产评估286
（一）品牌资产的概念286
（二）品牌资产的评估293
（三）胜利油田品牌资产的评估305
参考文献308