图书介绍

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本质 II 破解娱乐传媒产业以小搏大之谜
  • 郎咸平等著 著
  • 出版社： 北京：东方出版社
  • ISBN：7506027771
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：170页
  • 文件大小：29MB
  • 文件页数：195页
  • 主题词：文娱活动－传播媒介－产业－研究－中国

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图书目录

第一章 电影行业的本质——刺中幻想的神经引言3

一、狮门的公司背景3

二、行业本质4

（一）电影的存在意义4

1．“9·11”事件与《蜘蛛侠》5

2．《蜘蛛侠》中的平民形象6

（二）刺中观众的幻想神经7

1．《泰坦尼克号》对比《珍珠港》8

2．《泰坦尼克号》的成功9

3．《珍珠港》的失败9

4．小结11

三、公司策略一：偏门题材11

（一）不走主流的原因11

1．大制作的主流电影12

2．小制作的主流题材电影14

（二）人类的禁忌思想16

1．潜意识16

2．禁忌的产生17

3．禁忌的电影18

（三）狮门的禁忌电影20

1．血腥题材：《电锯惊魂》20

2．毒品题材：《梦之安魂曲》23

3．政治争议题材《华氏911》24

4．种族歧视题材：《撞车》26

（四）同业比较——“梦工厂”的例子28

1．“梦工厂”的背景28

2．“梦工厂”的成功29

3．“梦工厂”赚或赔30

4．“梦工厂”的失败33

四、公司策略二：开拓家庭影碟市场40

（一）家庭影碟的重要性40

1．自己选择40

2．随时随地40

（二）多样化的映画储存库41

（三）长尾理论42

（四）同业比较44

五、前瞻45

（一）业务回顾45

（二）发展方向46

结论50

第二章 赌博行业的本质——提供优质的享受环境及服务引言55

一、永利的对手57

二、行业本质59

（一）享受：酒店式赌场的行业本质59

（二）什么是享受60

三、公司策略61

（一）顾客来赌场不再纯粹为赌钱61

（二）不同种类的享受65

1．感官享受65

2．非感官享受67

（三）永利之旅71

1．豪华轿车接送71

2．酒店大堂 俨如花海72

3．永利房间 五年设计74

4．房内装修 极尽奢华74

5．房间设施 满足顾客享受75

6．AVAYA智能系统 称心服务76

7．45种水疗按摩76

8．15间食府 各具特色77

9．高级会议室79

10．无敌球场 冠绝赌城79

11．数十名店 尽在永利80

12．永利的歌舞表演Le Réve81

13．贴身服务 追踪顾客81

（四）保特博彩和美高梅：抓住行业本质而成功82

1．保特博彩和它的“奥尔良酒店”82

2．美高梅和它的“梦幻酒店”86

（五）永利与最好的酒店比较89

1．第一枝树枝——房间，永利最优89

2．第二枝树枝——商店，永利胜人一筹90

3．第三枝树枝——餐厅，永利获胜91

4．第四枝树枝——服务，永利第二93

5．第五枝树枝——重视家庭，永利未如人意94

（六）差异化是取胜的关键97

四、利为旅酒店：“赌场为重”遭遇失败100

五、永利来到澳门103

（一）永利澳门采用在拉斯维加斯的策略105

（二）永利澳门的危机107

1．地理环境107

2．旅客消费模式108

3．旅客心态109

4．行内竞争111

（三）股价反映对行业本质的认同116

第三章 电梯中难以延续的广告传奇——分众的崛起引言121

一、分众的业务和历史121

二、大众传媒广告的缺陷123

（一）大众媒体广告的缺憾：电视篇123

（二）大众媒体广告的缺憾：杂志篇126

（三）大众媒体广告的缺陷：网络篇126

（四）小结130

三、分众的行业本质131

（一）分众核心理念一：“分”开受众131

（二）分众核心理念二：利用受众“无聊”135

1．第一步：制造“无聊”的环境135

2．第二步：令“无聊”的广告“不无聊”137

3．未能利用无聊的反面教材——PRN141

（三）小结143

四、案例分析——他们能抓得住行业本质吗？144

（一）框架传媒——商务楼宇平面广告的代表144

（二）聚众传媒——盲目多元化的代表145

（三）框架和聚众结果的比较149

五、行业本质的局限151

（一）美国CAPTIVATE的发展状况151

1．CAPTIVATE为什么未能成功151

（二）美国CAPTIVATE的CPM154

1．广告媒体业的赢利模式154

2．CAPTIVATE的盲目扩张155

3．CAPTIVATE的案例证明了什么156

六、分众令人忧虑的未来157

（一）商务楼宇市场进入衰退期157

（二）分众的发展策略一——户外生活媒体圈159

1．商旅人士联播网——机场巴士上的广告159

2．城市彩屏联播网——街上的广告162

3．时尚人士联播网——抓住时尚人士164

4．其他165

（三）分众的发展策略二——大卖场广告联播网165

（四）分众的发展策略三——手机广告167

（五）分析和预测169

结论170

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