图书介绍
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- 李健荣，邱伟光等编著 著
- 出版社： 北京：人民出版社
- ISBN：7010060487
- 出版时间：2007
- 标注页数：351页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：361页
- 主题词：公共关系学
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 公共关系的涵义1
第二节 公共关系的源与流12
第三节 公共关系学的科学体系25
第四节 学习与研究公共关系学的现实意义34
第二章 公共关系的构成要素39
第一节 公共关系的主体39
第二节 公共关系的客体49
第三节 公共关系的介体68
第四节 公共关系状态74
第三章 公共关系的职能84
第一节 公共关系的职能定位和分析84
第二节 公共关系的一般职能94
第三节 公共关系的具体职能105
第四章 公共关系的工作程序118
第一节 公共关系调查118
第二节 公共关系计划125
第三节 公共关系计划的实施134
第四节 公共关系效果的评估142
第五章 公共关系的策划152
第一节 公共关系策划的构成152
第二节 公共关系的专题活动策划158
第三节 公共关系的新闻媒介策划166
第四节 公共关系的组织形象策划174
第六章 公共关系的类型与运作186
第一节 文化公共关系186
第二节 网络公共关系191
第三节 危机公共关系198
第四节 绿色公共关系205
第五节 国际公共关系211
第七章 部门公共关系的运作218
第一节 政府公共关系的运作218
第二节 企业公共关系的运作229
第三节 高校公共关系的运作236
第八章 公共关系的应用246
第一节 公共关系在接待中的应用246
第二节 公共关系在广告中的应用257
第三节 公共关系在营销中的应用262
第四节 公共关系在谈判中的应用267
第九章 公共关系的机构与人员275
第一节 公共关系的组织机构275
第二节 公共关系人员的素质285
第三节 公共关系人员的培训292
第十章 中国公共关系的未来与趋势299
第一节 中国公共关系的时代发展要求300
第二节 中国公共关系的特色311
第三节 中国公共关系的发展趋势319
附录333
参考文献348
后记350