图书介绍

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媒介经济学
  • 赵曙光著 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302159025
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：207页
  • 文件大小：20MB
  • 文件页数：217页
  • 主题词：传播媒介－经济学－教材

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图书目录

第1章 媒介经济学研究的方法体系1

1.1 媒介经济学研究方法的基本规则3

1.1.1 假设4

1.1.2 假说5

1.1.3 模型6

1.2 媒介经济学研究的分析框架9

1.2.1 结构-行为-绩效框架10

1.2.2 价格理论框架13

1.3 媒介经济学研究的范围界定15

小结17

思考题17

第2章 媒介分析：从传播工具到用户终端18

2.1 媒介整合：从多媒介向跨平台19

2.2 内容提供：用户生产模式的崛起26

小结33

思考题34

第3章 受众需求与接触点整合35

3.1 媒介产品设计：类型与要素37

3.2 媒介接触点概念及其分析模式42

3.3 展露频率提升：媒介接触点的同心圆式延伸46

3.4 到达率最大化：媒介接触点的缝隙拓展48

小结50

思考题50

第4章 媒介盈利模式：立体化整合51

4.1 媒介广告的整合经营“罗盘”53

4.2 广告经营与社群营销的整合58

4.3 “二八法则”与“长尾模式”的整合62

小结64

思考题64

第5章 媒介经营规模与范围：最优边界65

5.1 媒介存在的经济基础66

5.2 媒介规模经济72

5.3 媒介范围经济75

5.4 媒介规模最优边界的确定77

小结81

思考题81

第6章 完全竞争的媒介市场82

6.1 完全竞争的媒介市场：假设条件83

6.2 完全竞争的媒介市场特征84

6.3 完全竞争的媒介市场：效率和福利91

6.4 媒介市场的信息不对称与外部性93

小结96

思考题97

第7章 垄断竞争的媒介市场98

7.1 垄断竞争的媒介市场：判断与界定99

7.2 垄断竞争的媒介市场：均衡分析101

7.3 信息产品的差异化：方法及模型104

7.4 媒介营销与信息产品差异化109

小结113

思考题113

第8章 完全垄断的媒介市场114

8.1 完全垄断的媒介市场：定义及其产生的原因115

8.1.1 媒介市场的管制壁垒115

8.1.2 媒介创新的排他性保护117

8.1.3 享有成本优势的垄断媒介118

8.2 完全垄断的媒介市场：利润最大化行为120

8.2.1 垄断媒介的最优定价水平120

8.2.2 完全垄断的媒介市场：福利损失122

8.3 垄断媒介的价格歧视124

8.3.1 垄断媒介的一级价格歧视125

8.3.2 垄断媒介的二级价格歧视130

8.3.3 垄断媒介的三级价格歧视131

小结132

思考题132

第9章 寡头垄断的媒介市场133

9.1 寡头媒介的相互博弈134

9.1.1 寡头媒介的战略影响134

9.1.2 寡头媒介市场的博弈与均衡136

9.2 寡头媒介市场的竞争模型138

9.2.1 寡头媒介竞争的古诺模型139

9.2.2 寡头媒介竞争的伯川德模型143

9.2.3 寡头媒介竞争的斯坦克尔伯格模型145

9.2.4 寡头媒介的合谋与流产148

9.3 央视和地方卫视的广告博弈：基于双寡头假设的分析150

9.3.1 假设条件150

9.3.2 央视领先、地方卫视跟随的双寡头博弈151

9.3.3 央视和地方卫视实力平衡时的双寡头博弈152

小结153

思考题153

第10章 媒介市场结构与业绩的度量154

10.1 媒介市场业绩评估155

10.1.1 媒介经济利润率155

10.1.2 勒纳指数157

10.1.3 托宾的q158

10.2 媒介市场结构的精确度量159

10.2.1 媒介集中率159

10.2.2 媒介市场的进入和退出壁垒164

10.3 媒介市场结构与业绩的关系167

10.3.1 媒介市场结构与预期利润167

10.3.2 媒介市场结构与地位变换168

10.3.3 媒介市场结构与增长169

小结170

思考题170

第11章 媒介产权分析：联盟与并购171

11.1 媒介产权分析：剩余控制权与剩余收益权173

11.2 媒介市场的战略联盟177

11.3 媒介市场的并购及其效果180

小结184

思考题185

第12章 媒介监管“双轨制”：放松与强化186

12.1 媒介监管的范围和条件187

12.1.1 垄断力量与媒介监管188

12.1.2 外部性和媒介监管189

12.2 媒介监管的方法和效果191

12.2.1 媒介市场的准入监管191

12.2.2 媒介市场的价格监管193

12.3 媒介市场监管的双轨制设想196

12.3.1 “事业”与“商业”属性的合理厘定197

12.3.2 媒介“双轨”监管的运行原则198

小结201

思考题202

参考文献203

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