图书介绍
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- 吴粲，李林著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：7300081851
- 出版时间：2007
- 标注页数：470页
- 文件大小：40MB
- 文件页数：481页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第Ⅰ编 广告策划概览1
第1章 广告与广告策划3
第2章 为什么要研究广告策划10
第3章 广告策划课程设置及广告策划分工15
第Ⅱ编 直接广告策划19
第4章 广告要点21
4.1 广告的来源与本质21
4.2 广告的作用23
4.3 广告的真实性、实用性、简单性27
4.4 广告与艺术是有区别的36
第5章 广告中的一些重要问题39
5.1 广告的演变过程39
5.2 各国政府对广告的管制45
5.3 各种广告媒介59
第6章 直接广告原理69
6.1 强加原理69
6.2 习以为常原理81
6.3 干扰分散原理83
6.4 新颖性、连续性、间断性、变化性原理89
6.5 界限及倍数效应原理95
6.6 互动效应原理104
6.7 美女效应原理107
6.8 名人效应原理114
6.9 应用于广告中的心理学原理124
第7章 直接广告技巧128
7.1 如何做到广告的标新立异128
7.2 如何选择广告媒体134
7.3 广告的语言文字处理技巧143
7.4 如何使广告更有特色155
7.5 广告推出的时间技巧及如何根据资金情况做广告157
7.6 广告中的点题是什么162
7.7 如何处理广告中的一些专业名词、科技名词166
第8章 广告误区168
8.1 有关广告的认识、评价、设计误区168
8.2 注意广告给受众带来的反感及负面影响172
8.3 广告语言、文字的注意事项174
8.4 广告不要盲目去效仿183
8.5 广告不要欺骗、捉弄、轻视消费者185
8.6 广告不可随心所欲191
8.7 广告创意不要哗众取宠，不要违背常理200
第9章 广告制作思路、策略、方法205
9.1 广告制作的两种思路205
9.2 广告制作策略206
9.3 广告制作方法208
第Ⅲ编 间接广告策划215
第10章 能达到广告目的的各种方法和手段217
10.1 用新闻传播广告获得最佳广告效果217
10.2 降价、打折、优惠的广告效果229
10.3 无偿赠送带来的广告效果235
10.4 产品说明书（宣传手册、简章）的广告作用243
10.5 商标的广告作用及注意事项244
10.6 公司名、商品名的广告作用及注意事项257
10.7 声明、致歉、敬致书的广告作用263
第11章 间接广告原理266
11.1 点式效应与示范效应原理266
11.2 联动效应原理276
11.3 效益原理296
11.4 整合性原理300
第12章 间接广告技巧308
12.1 如何做诱导新闻与隐性广告308
12.2 广告如何尽量仿效新闻318
12.3 如何抢点和抢先达到广告目的330
12.4 如何围绕重大活动展开广告策划351
第Ⅳ编 专题研究357
第13章 形象代言人359
第14章 媒介的区域影响382
第15章 广告收益效果与知名度390
第16章 广告部门与销售部门的关系409
第17章 广告策划与市场调查412
第18章 广告策划与品牌424
第19章 广告策划与打假439
第20章 广告策划的实施程序及广告策划书的格式446
第21章 如何成为优秀的广告策划人455
第22章 中国广告策划业的现状与问题457
参考文献467
后记470