图书介绍
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- 史历峰著 著
- 出版社： 呼和浩特：远方出版社
- ISBN：7807230053
- 出版时间：2005
- 标注页数：232页
- 文件大小：34MB
- 文件页数：240页
- 主题词：史籍－鉴赏－中国－青少年读物
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图书目录
Chapter 1．概述 1
1.1．电视广告的历史与现状1
1.2．电视广告的分类与特点5
1.3．电视广告的优势与劣势10
1.4．电视广告的构成要素11
1.5．电视广告的运作流程14
Chapter 2．电视广告创意与表现 23
2.1．电视广告创意的概念23
2.2．经典创意方法35
2.3．电视广告创意表现39
Chapter 3．电视广告写作 65
3.1．电视广告的文案65
3.2．电视广告写作素材91
3.3．电视广告写作主题92
3.4．电视广告的广告语写作93
3.5．电视广告的广告歌写作110
Chapter 4．提案比稿 115
4.1．何谓提案比稿115
4.2．奥美提案比稿技巧118
4.3．精信提案比稿策略121
4.4．梅高提案比稿秘诀124
Chapter 5．电视广告制作 129
5.1．电视广告制作概论129
5.2．电视广告的创作人员及其职责138
5.3．电视广告制作要素143
5.4．电视广告制作流程161
5.5．电视广告制作相关知识170
Chapter 6．电视广告管理 183
6.1．电视广告经营183
6.2．电视广告管理制度190
6.3．广告代理制度200
Chapter 7．电视广告发布 203
7.1．电视广告发布形式203
7.2．电视广告播映204
7.3．电视广告排期207
7.4．央视发布概观209
Chapter 8．电视广告的探索与展望 215
8.1．新技术对电视广告发展的影响215
8.2．林林总总广告奖＆广告节221