图书介绍
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- 张庚淼主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810449974
- 出版时间：2002
- 标注页数：278页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：295页
- 主题词：市场营销学(学科: 调查研究 学科: 高等学校) 市场营销学
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图书目录
第1章 绪论1
学习目标1
1.1 市场营销及其对策2
1.2 市场营销调研的定义与作用4
1.3 市场营销调研的研究内容与特点6
本章小结10
关键概念11
思考题11
练习题11
自测题11
补充阅读材料11
第2章 市场营销信息12
学习目标12
2.1 市场营销信息与市场营销信息系统13
2.2 市场营销信息系统的概念与构成20
2.3 市场营销决策支持系统25
本章小结28
关键概念28
思考题29
练习题29
自测题29
补充阅读材料29
第3章 市场营销调研过程30
学习目标30
3.1 市场营销调研的程序31
3.2 市场营销调研工作的管理47
本章小结50
关键概念50
思考题50
练习题51
自测题51
补充阅读材料51
第4章 资料的分类与来源52
学习目标52
4.1 资料的分类53
4.2 资料的来源55
本章小结66
关键概念66
思考题66
练习题66
自测题66
补充阅读材料67
第5章 市场营销调研的分类与方法68
学习目标68
5.1 市场营销调研的分类69
5.2 市场营销调研的方法78
本章小结89
关键概念90
思考题90
练习题90
自测题90
补充阅读材料90
第6章 问卷设计92
学习目标92
6.1 问卷的基本结构93
6.2 问题的设计96
6.3 问卷设计中应注意的问题110
本章小结116
关键概念116
思考题116
练习题117
自测题117
补充阅读材料117
第7章 抽样设计118
学习目标118
7.1 抽样调查的基本思考119
7.2 抽样技术的分类及选择123
7.3 抽样误差及其测定133
7.4 抽样数目的确定与总体资料的推算138
本章小结142
关键概念142
思考题142
练习题143
自测题143
补充阅读材料143
第8章 资料分析与检验144
学习目标144
8.1 资料整理145
8.2 资料分析148
8.3 假设检验160
本章小结167
关键概念167
思考题167
练习题167
自测题168
补充阅读材料168
第9章 市场需求预测169
学习目标169
9.1 市场需求的概念170
9.2 市场需求预测的原理与程序172
9.3 市场需求预测方法175
本章小结186
关键概念186
思考题187
练习题187
自测题188
补充阅读材料188
第10章 市场营销基础工作调研189
学习目标189
10.1 市场营销环境调研190
10.2 消费者市场及其购买行为调研195
10.3 企业市场及其购买行为调研203
10.4 市场细分调研210
本章小结214
关键概念215
思考题215
练习题215
自测题216
补充阅读材料216
第11章 市场营销组合因素调研217
学习目标217
11.1 产品调研218
11.2 定价调研223
11.3 营销渠道调研229
11.4 促销调研235
本章小结241
关键概念241
思考题241
练习题242
自测题242
补充阅读材料242
第12章 市场营销调研组织及其行为243
学习目标243
12.1 市场营销调研组织的类型及结构244
12.2 市场营销调研机构的选择251
12.3 市场营销调研中的道德问题253
本章小结255
关键概念256
思考题256
练习题256
自测题256
补充阅读材料256
附录1 有关统计分析计算机软件的应用说明257
附录2 自测题参考答案及案例分析思路272
主要参考文献278