图书介绍
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- 魏嘉，张悦霞，车清文等编著 著
- 出版社： 济南：黄河出版社
- ISBN：9787801529800
- 出版时间：2008
- 标注页数：138页
- 文件大小：82MB
- 文件页数：146页
- 主题词：企业形象－造型设计
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图书目录
第一章 标志的形成与发展3
第一节 标志的概念4
一、“标”、“志”的词源4
二、标志的概念4
三、标志的作用5
第二节 标志的特征8
一、强调独特性8
二、易于识别10
三、简单有效11
第三节 标志的产生及演进15
一、标志的产生15
二、中国的标志设计活动19
三、外国的标志设计活动27
第四节 标志的分类33
一、根据行业分类33
二、根据标志使用目的分类33
三、根据标志从属的法律特点分类39
四、根据标志的设计形式分类39
第五节 标志设计的基本原则42
一、构思巧妙，独创新意42
二、功能第一，易懂通用43
三、寓意准确，名实相符48
四、突出形象，具备个性50
五、简洁鲜明，造型完整50
第二章 标志的美学特征55
第一节 标志艺术的个性55
一、民族性与时代性55
二、艺术性与科学性61
三、从属性与独立性61
第二节 标志的美感构成63
一、点、线、面的表现和综合运用63
二、标志设计与色彩运用71
第三节 图形设计的造型原理与方法80
一、文字元素80
二、图形标志85
三、强化图形设计的手段88
四、造型设计的目的90
第三章 标志的创意与制作93
第一节 标志设计：从明确目标开始94
一、起点——确定任务94
二、梳理——收集信息94
三、整合——明确重点94
第二节 创意过程：从定位构思到视觉表达99
一、联想99
二、设计定位104
三、标志图形的构成与表现109
第三节 绘图制作：严谨规范的方针116
一、规范制图116
二、视觉调整116
三、设计说明117
第四章 标志的应用121
第一节 导视系统设计121
一、导视系统的设计要求121
二、单体标志的设计原则121
第二节 品牌形象视觉识别设计124
一、标志与企业形象124
二、标志与商品包装128
三、标志与企业销营形象128
参考文献138