图书介绍
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- （美）唐·德贝莱克（Don Debelak）著；张金成等译 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：7505382551
- 出版时间：2003
- 标注页数：220页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：231页
- 主题词：营销
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图书目录
第1章 营销计划使销售额保持增长1
第1部分 聚焦客户9
第2章 客户概况10
第3章 客户如何购买17
第2部分 环境分析25
第4章 内部评价26
第5章 外部评价34
第3部分 市场战略45
第6章 营销战略46
第7章 基于产品的营销策略57
第8章 基于沟通的营销策略66
第9章 销售、促销和分销方面的营销策略77
第4部分 营销计划实例89
第10章 零售店/咖啡店的营销计划90
第11章 服务公司的营销计划110
第12章 制造公司的营销计划126
第13章 网络公司的营销计划147
第5部分 营销计划工作手册183
第14章 营销计划前言184
第15章 环境分析189
第16章 战略、策略和执行201
附录部分211
附录A 营销计划内容表212
附录B 基于产品的营销策略的执行计划214
附录C 基于沟通的营销策略的执行计划216
附录D 基于销售、促销和分销策略的执行计划218