图书介绍
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- 崔建华，成爱武主编 著
- 出版社： 哈尔滨：哈尔滨工业大学出版社
- ISBN：7560313264
- 出版时间：2001
- 标注页数：336页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：343页
- 主题词：消费心理学
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图书目录
第一节 消费心理学的产生与发展1
第二节 消费心理学的研究对象7
第三节 消费心理学的研究任务9
第四节 消费心理学研究的原则与方法12
第一节 心理学概述20
第二节 心理与心理现象24
第三节 心理现象概述31
第四节 消费者购买心理的一般活动过程37
第一节 需要的基本理论48
第二节 消费需要对购买行为的影响55
第三节 消费者动机概述62
第四节 购买动机的可诱导性及其应用73
第一节 消费者购买行为及其特性79
第二节 消费者购买行为理论81
第三节 消费者购买行为模式84
第四节 消费者购买行为的类型94
第一节 消费者购买决策的内容和类型99
第二节 影响消费者购买决策的因素104
第三节 消费者购买决策过程108
第四节 消费者品牌决策模型118
第一节 消费学习的原理128
第二节 消费学习与消费者的购买行为140
第三节 消费者态度概述149
第四节 消费态度的形成与转变154
第一节 家庭164
第二节 相关团体172
第三节 社会阶层180
第一节 影响消费心理的社会文化因素187
第二节 亚文化群的消费心理190
第三节 消费习俗与消费心理203
第一节 消费流行与消费心理207
第二节 模仿在消费行为中的表现215
第三节 消费行为中的从众心理218
第一节 消费心理与新产品设计和销售222
第二节 商品命名中的消费心理分析231
第三节 商标设计中的心理效应234
第四节 商品包装的心理研究237
第一节 商品价格与消费心理242
第二节 商品定价的心理策略249
第三节 商品调价的心理策略256
第一节 广告的概念、类型与作用262
第二节 主要广告媒体的心理特点和选择策略267
第三节 广告的心理策略279
第四节 广告效果的测定285
第一节 商店招牌命和橱窗设计的心理研究289
第二节 商店内部设计与消费心理301
第一节 柜台接待的心理研究312
第二节 推销人员的心理态度323
参考书目336