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第1章 微信小程序开启新移动智能时代2

1.1 认识微信小程序2

1.1.1 小程序是什么2

1.1.2 微信想干什么3

1.1.3 小程序需要开发吗3

1.1.4 小程序有应用商店吗4

1.1.5 小程序的安全性分析5

1.2 微信小程序的相关操作5

1.2.1 小程序入口在哪5

1.2.2 激活小程序5

1.2.3 如何搜索到小程序9

1.2.4 小程序的页面体验10

1.2.5 选择性删除小程序11

1.2.6 朋友互推或群推荐12

1.2.7 聊天、查看小程序两不误13

1.2.8 查看附近的小程序14

1.2.9 公众号关联不同主体的小程序15

1.3 微信小程序的注册指南16

1.3.1 注册范围17

1.3.2 两种入口17

1.3.3 注册步骤20

1.3.4 名称填写24

1.3.5 头像设置25

1.3.6 介绍信息26

1.3.7 服务范围26

1.4 高频使用的小程序案例欣赏27

1.4.1 【案例】“车来了”27

1.4.2 【案例】“美团外卖＋”29

1.4.3 【案例】“大众点评”30

1.4.4 【案例】“京东购物”32

1.4.5 【案例】“摩拜单车”34

1.4.6 【案例】“滴滴出行”35

第2章 微信小程序凭什么获得青睐37

2.1 微信小程序的4个关键点37

2.1.1 小程序不需要安装37

2.1.2 小程序不需要卸载39

2.1.3 小程序没有订阅数量39

2.1.4 小程序不能向用户推送信息42

2.2 微信小程序的10个优势44

2.2.1 深挖长尾需求44

2.2.2 市场潜力巨大45

2.2.3 退出记忆返回46

2.2.4 开发技术简单47

2.2.5 获取方式简便48

2.2.6 成本相对较低51

2.2.7 用户体验较好51

2.2.8 媲美原生APP52

2.2.9 “体积”相对较小54

2.2.10 直接与商业联系56

第3章 微信小程序会取代手机APP吗56

3.1 小程序是对服务号的补充58

3.2 小程序将会带来哪些行业变化60

3.2.1 开拓电商购物新渠道61

3.2.2 催生产品广告新玩法62

3.2.3 促使商家生产轻应用65

3.3 微信增加资讯推荐和主动搜索功能66

3.3.1 看一看：提供个性化阅读体验66

3.3.2 搜一搜：满足用户的搜索需求69

3.4 小程序给哪些人群带来了发展契机71

3.4.1 程序员72

3.4.2 培训机构72

3.4.3 外包公司74

3.4.4 第三方平台75

3.4.5 普通创业者79

第4章 人人都能拥有自己的微信小程序79

4.1 小程序开放的9大新能力82

4.1.1 个人可注册和开发小程序82

4.1.2 公众号菜单栏可跳转小程序83

4.1.3 公众号图文消息可打开小程序84

4.1.4 公众号可发送关联小程序的通知86

4.1.5 同一账号APP可分享小程序页面87

4.1.6 非小程序二维码也可打开小程序87

4.1.7 可授权第三方平台托管小程序88

4.1.8 增加小程序数据分析接口89

4.1.9 代码包限制扩大至2MB89

4.2 哪些领域适合注册小程序90

4.2.1 旅游出行90

4.2.2 电商购物91

4.2.3 健康医疗92

4.2.4 休闲娱乐93

4.2.5 影音媒体94

4.2.6 实用工具95

4.2.7 教育领域96

4.2.8 投资理财98

4.2.9 其他领域98

4.3 小程序的主要应用场景100

4.3.1 电商场景100

4.3.2 O2O场景101

4.3.3 媒体类场景101

4.3.4 工具类场景101

4.3.5 服务类场景102

第5章 运营微信小程序需要考虑的问题102

5.1 资金来源104

5.1.1 股权众筹104

5.1.2 银行贷款106

5.1.3 战略性合作111

5.1.4 其他融资方式111

5.2 设计须知112

5.2.1 产品定位112

5.2.2 需求考量113

5.2.3 产品专业115

5.2.4 服务专注116

5.2.5 切入点寻找117

5.2.6 开发平台选取120

5.2.7 开发实例详解124

第6章 微信小程序的营销方式探讨128

6.1 营销理念128

6.1.1 构建场景128

6.1.2 打造品牌129

6.1.3 基于战略131

6.1.4 符合规则132

6.2 营销类别133

6.2.1 内容营销133

6.2.2 社群营销135

6.2.3 用户营销137

6.3 常用方式138

6.3.1 H5营销139

6.3.2 文案营销141

6.3.3 视频营销142

6.3.4 活动营销143

6.3.5 品牌营销144

第7章 通过自身努力运营微信小程序144

7.1 产品设计考量148

7.1.1 优化默认界面149

7.1.2 提升软件性能150

7.1.3 完善设计细节152

7.1.4 结合O2O模式153

7.1.5 内容围绕业务155

7.1.6 用好网络资源156

7.1.7 更新内容设计157

7.1.8 管理后台数据157

7.1.9 设计虚拟试用159

7.1.10 提高用户参与度160

7.2 创新推广方式161

7.2.1 进行扫码线下推广161

7.2.2 提供特定使用场景162

7.2.3 鼓励用户分享转发163

7.2.4 利用微信群进行推广164

7.3 其他运营策略166

7.3.1 尽早发布并认证166

7.3.2 通过平台连接用户171

第8章 借助外力运营微信小程序174

8.1 利用好“搜索”栏174

8.1.1 确定合适的关键词174

8.1.2 掌握关键词运营技巧175

8.1.3 提高关键词搜索排名180

8.2 抢占新媒体入口182

8.2.1 微信平台182

8.2.2 微博平台182

8.2.3 百科平台185

8.2.4 问答平台187

8.2.5 直播平台188

8.2.6 视频平台189

8.2.7 音频平台190

8.2.8 论坛平台192

8.2.9 网站平台193

8.3 其他运营策略193

8.3.1 小程序应用市场引流194

8.3.2 关注“小程序数据助手”195

8.3.3 将小程序与公众号关联197

第9章 小程序营销及运营案例分析200

9.1 旅游出行类小程序案例分析200

9.1.1 交通出行类——“滴滴公交查询”200

9.1.2 旅行服务类——“驴妈妈门票预订”201

9.1.3 天气查询类——“智慧气象服务”203

9.2 电商购物类小程序案例分析204

9.2.1 零售电商类——“当当购物”204

9.2.2 汽车电商类——“汽车之家”206

9.2.3 O2O电商类——“余票儿”207

9.3 健康医疗类小程序案例分析208

9.3.1 健康类——“体质自测”209

9.3.2 母婴类——“孕期提醒”210

9.4 休闲娱乐类小程序案例分析211

9.4.1 图片类——“名画滤镜APP”212

9.4.2 阅读类——“今日头条”213

9.4.3 游戏类——“王者荣耀赛事”213

9.5 影音媒体类小程序案例分析215

9.5.1 视频类——“腾讯视频”215

9.5.2 音频类——“蜻蜓FM”216

9.5.3 自媒体类——“吴晓波频道会员”216

9.6 实用工具类小程序案例分析217

9.6.1 特色工具——“艺术签名助手”217

9.6.2 生活工具——“100房贷助手”219

9.6.3 查询工具——“快递100小助手”220

9.7 教育领域小程序案例分析221

9.7.1 教育培训——“微信公开课＋”222

9.7.2 兴趣爱好——“钢琴优课”223

9.7.3 学习工具——“人人词典”223

9.7.4 日记工具——“蚂蚁微日记”225

9.8 投资理财类小程序案例分析225

9.8.1 计算工具类——“我的计算器”226

9.8.2 记账工具类——“账簿”227

9.8.3 投资工具类——“股票灯塔”227

9.9 其他领域小程序案例分析229

9.9.1 美食类——“美食台”229

9.9.2 美妆类——“美妆口碑”231

9.9.3 社交类——“做伴儿”231