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导言1

一、新媒体的界定2

二、从Web1.0到Web2.03

三、大数据与人工智能对营销传播的影响4

四、对新媒体营销的反思7

第一章 网络广告9

第一节 网络广告概述12

一、网络广告的定义及发展概况12

二、网络广告的优势13

三、网络广告的形式14

第二节 网络广告的发布18

一、自建网络站点或主页18

二、网络广告的网站投放20

三、网络广告联盟22

四、网络广告媒体的选择23

五、网络广告的计费方式25

第三节 实训：百度霓裳的应用26

一、百度霓裳简介26

二、用百度霓裳制作广告图片27

本章小结30

思考与练习30

知识扩展30

第二章 软文营销33

第一节 软文营销概述34

一、软文营销的主要特点35

二、软文的分类36

第二节 软文的写作39

一、确定写作策略39

二、精心设计标题40

三、正文的写作技巧43

四、软文写作的常见错误与对策44

第三节 软文的优化与发布45

一、软文的优化45

二、常见的软文发布形式46

本章小结47

思考与练习48

知识扩展48

第三章 搜索引擎营销53

第一节 搜索引擎与搜索引擎营销55

一、搜索引擎概述56

二、搜索引擎营销概述58

第二节 搜索引擎营销的目标与形式60

一、搜索引擎营销的目标60

二、搜索引擎营销的形式61

第三节 搜索引擎营销的执行过程64

一、搜索引擎用户行为64

二、搜索引擎营销策略67

三、营销组合策略71

本章小结72

思考与练习72

知识扩展72

第四章 博客、微博营销75

第一节 博客概述77

一、博客的兴起与发展77

二、博客、微博、轻博客在中国78

三、博客、微博、轻博客功能对比78

第二节 博客营销79

一、博客营销的概念79

二、博客营销的特点80

三、博客营销的价值80

四、博客营销的模式81

五、博客营销平台的建立及运作82

第三节 微博营销85

一、微博的概念及发展85

二、微博营销的概念86

三、微博营销的特点86

四、微博营销的类型87

五、微博营销的常用策略88

本章小结98

思考与练习99

知识扩展99

第五章 微信营销101

第一节 微信营销概述103

一、微信的兴起与发展103

二、微信营销的概念与特点104

第二节 微信营销的模式105

一、F2F营销模式105

二、O2O营销模式106

三、SOLOMO营销模式108

四、自媒体营销模式109

第三节 微信营销平台的规划与运营111

一、营销平台建立策略111

二、营销平台推广策略113

三、营销平台运营策略115

四、微信平台营销力评估117

本章小结118

思考与练习118

知识扩展119

第六章 论坛营销123

第一节 论坛营销概述125

一、论坛的概念与分类125

二、论坛营销的概念与特点127

三、论坛营销与微博营销的区别128

第二节 论坛营销的实施129

一、论坛营销的基本要求129

二、论坛营销的基本步骤131

三、论坛营销文案的四大表现形式132

四、论坛营销实施技巧134

五、论坛营销的注意事项134

本章小结135

思考与练习136

知识扩展136

第七章 电子邮件营销139

第一节 电子邮件营销概述141

一、电子邮件营销的基本概念141

二、电子邮件营销的分类142

三、电子邮件营销的优势143

四、电子邮件营销的功能144

第二节 电子邮件营销的实施145

一、电子邮件营销的实施条件145

二、电子邮件营销的实施步骤146

三、内部列表电子邮件营销147

四、外部列表电子邮件营销150

五、内部列表与外部列表电子邮件营销的区别150

第三节 电子邮件的设计与效果评价151

一、电子邮件主题的设计151

二、电子邮件内容设计152

三、效果评价指标153

四、电子邮件营销的误区154

五、电子邮件营销的细节问题156

本章小结157

思考与练习157

知识扩展157

第八章 IM营销161

第一节 IM营销概述162

一、IM概述162

二、IM营销的概念和优势164

第二节 QQ营销165

一、QQ信息的设置技巧165

二、QQ群发推广166

三、QQ群营销167

四、QQ空间营销168

五、企业QQ与营销QQ介绍169

本章小结171

思考与练习171

知识扩展171

第九章 App营销173

第一节 App营销概述175

一、App概述175

二、App营销概述177

第二节 App营销的模式178

一、自有App营销模式178

二、植入式App营销模式179

第三节 App营销理念183

一、设计理念184

二、营销创意理念186

三、推广理念190

本章小结192

思考与练习192

知识扩展192

第十章 第三方平台营销197

第一节 第三方平台概述200

一、第三方平台的定义200

二、第三方平台的特点200

三、第三方平台的分类201

四、第三方平台的优势203

五、第三方平台的盈利模式204

第二节 第三方平台营销体系206

一、品牌建设阶段206

二、网站推广阶段210

三、客户营销阶段211

第三节 第三方平台营销实训216

一、基本训练216

二、技能训练：第三方平台的营销实训218

本章小结218

思考与练习219

知识扩展219

第十一章 新媒体营销前沿223

第一节 场景营销225

一、场景营销的定义225

二、场景营销的优势227

三、场景营销的核心技术与要素229

四、场景的特性230

五、场景营销的未来展望231

第二节 直播营销231

一、网络直播业概况231

二、网络直播快速发展的原因233

三、直播营销的优势234

四、直播营销模式234

五、直播营销操作流程237

第三节 VR营销238

一、虚拟现实相关概念238

二、虚拟现实技术的特点238

三、VR营销的优势239

四、如何做好VR营销241

本章小结243

思考与练习243

知识扩展243

后记247

参考文献248