图书介绍
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- 杨振之，周坤编著 著
- 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
- ISBN：9787568047241
- 出版时间：2019
- 标注页数：348页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：365页
- 主题词：旅游业－策划－高等学校－教材
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图书目录
理论篇4
第一章 旅游策划的基本概念4
第一节 旅游策划的相关概念辨析4
第二节 旅游策划的范畴与方法12
第三节 国内研究基本现状16
第二章 旅游策划的基本原理16
第一节 以市场需求为导向16
第二节 以资源评价为基础27
第三节 以项目策划为灵魂37
第四节 以政策法规为保障38
第五节 以工程技术为支撑41
第三章 旅游策划的条件及环境分析41
第一节 旅游外部环境调查与分析41
第二节 旅游区位分析50
第三节 旅游地块分析54
第四章 旅游策划的市场调查54
第一节 游客行为研究58
第二节 竞争者调查分析68
第三节 商业业态调查68
第五章 旅游策划的定位分析68
第一节 旅游形象定位86
第二节 旅游市场定位92
第三节 旅游产品定位94
第四节 竞争定位94
第六章 旅游产品策划94
第一节 旅游产品策划的内涵104
第二节 从旅游资源角度看旅游产品策划104
第三节 专项旅游产品策划109
第七章 旅游营销策划109
第一节 旅游营销策划的“智慧之树”理论128
第二节 旅游营销战略与策略130
第三节 新媒体营销技术142
第四节 基于网络评论的民宿市场营销研究152
第八章 旅游项目投资估算152
第一节 投资估算概念及其内容160
第二节 分类投资估算161
第三节 项目投入总资金与分期投资计划169
第四节 土地国民经济费用的计算方法170
第九章 旅游项目管理170
第一节 旅游项目管理概述174
第二节 旅游项目时间管理179
第三节 旅游项目成本管理184
第四节 旅游项目质量管理188
第五节 旅游项目风险管理194
实践篇194
第十章 找差异，做特色：石柱县全域旅游总体规划194
第一节 策划方案的编制体系206
第二节 石柱全域旅游SWOT分析207
第三节 全域旅游实施的“四个转变”209
第四节 战略定位与目标210
第五节 全域旅游空间引导策划213
第六节 重点项目策划214
国际案例：成熟的全域旅游度假目的地——瑞士阿尔卑斯地区219
第十一章 传统文化类景区的创意与开发：洛阳上清宫老子道源文化旅游区总体策划219
第一节 背景分析228
第二节 市场分析230
第三节 资源分析235
第四节 定位与策略237
第五节 总体布局及项目策划239
第六节 投资运营243
国际案例：烟花主题小镇英国Pepperstock村的复兴245
第十二章 创新策划，活化遗址：开封城摞城遗址文化旅游开发总体策划245
第一节 项目背景252
第二节 外部条件分析253
第三节 内部条件分析258
第四节 定位与策略262
第五节 总体布局与项目策划265
第六节 游客容量与游客规模测算271
第七节 效益分析273
国际案例：日本登别伊达时代村的旅游开发策划275
第十三章 小主题，大智慧：茅台国坛酒庄旅游综合体总体规划（策划部分）275
第一节 规划总则288
第二节 旅游资源分析与评价289
第三节 旅游发展战略与目标291
第四节 空间布局与分区规划293
第五节 分区规划296
第六节 旅游产品及线路规划305
第七节 市场营销策划309
第八节 投资估算311
国际案例：以小产业做大文章——奥地利莱希镇的旅游产业发展315
第十四章 旅游导引下的城市新区蝶变：南岳衡山国家级旅游度假区总体规划315
第一节 规划总则324
第二节 环境条件分析326
第三节 综合现状328
第四节 战略定位329
第五节 空间结构与功能分区331
第六节 重大项目及游线策划333
国际案例：以旅游度假小镇引领都市区转型升级——美国奥兰多336
参考文献336