图书介绍
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- 王凤羽，冉陆荣 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509658062
- 出版时间：2018
- 标注页数：335页
- 文件大小：47MB
- 文件页数：348页
- 主题词：市场调查－统计分析－高等学校－教材
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图书目录
上篇 市场调查篇3
第一章 市场调查概述3
第一节 市场调查的含义5
第二节 市场调查的产生和发展15
第三节 市场调查的内容18
第二章 市场调查的流程25
第一节 界定问题和调研目标27
第二节 制订调研计划33
第三节 实施调研计划41
第四节 调研资料整理与分析47
第五节 市场调查报告的写作50
第三章 调查方案设计57
第一节 调查方案的含义与类型58
第二节 调查方案的主要内容68
第三节 调查方案的撰写71
第四节 调查方案的可行性研究72
第四章 市场调查方法78
第一节 案头调查法79
第二节 实地调查法100
第三节 网络调查法110
第五章 调研样本设计117
第一节 相关概念界定119
第二节 抽样方法122
第三节 抽样方案设计130
第四节 样本量的确定135
第六章 调研问卷设计149
第一节 问卷设计含义与原则150
第二节 主要结构与设计程序154
第三节 问题设计的类型159
第七章 市场调查资料的整理172
第一节 调查资料整理174
第二节 调查资料的审核180
第三节 调查资料的编码、分组与汇总184
第八章 描述性统计分析191
第一节 统计分析的基本原则与方法192
第二节 基本描述统计量197
第三节 统计表203
第四节 统计图207
下篇 统计分析篇215
第九章 参数估计215
第一节 推断统计216
第二节 参数估计的基本原理216
第三节 总体均值的区间估计219
第四节 总体比例的区间估计223
第十章 假设检验225
第一节 参数检验226
第二节 两类错误与显著性水平229
第三节 假设检验的基本步骤231
第四节 检验统计量233
第十一章 平均数的差异检验：T检验238
第一节 单样本T检验239
第二节 独立样本T检验241
第三节 配对样本T检验245
第十二章 平均数的方差分析249
第一节 方差分析的原理250
第二节 单因素方差分析255
第三节 多因素方差分析258
第四节 协方差分析260
第十三章 线性关系分析：相关与回归分析262
第一节 相关分析263
第二节 相关分析与回归分析的区别与联系269
第三节 回归分析270
第十四章 时间序列分析278
第一节 时间序列及其分解279
第二节 时间序列的描述性分析281
第三节 预测方法的选择与评估285
第四节 时间序列分析方法的应用287
第十五章 统计指数301
第一节 指数的含义与分类302
第二节 加权综合指数303
第三节 加权平均指数305
第四节 价值指数与指数体系307
第十六章 市场调查报告的写作311
第一节 市场调查报告的内涵312
第二节 市场调查报告的写作要求317
第三节 市场调查报告的撰写程序318
第四节 市场调查报告的其体内容321
参考文献332