图书介绍
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- （英）史蒂夫.哈里森（Steve Harrison）著，杨凯 赵雯婧译 著
- 出版社： 北京联合出版公司
- ISBN：9787559624093
- 出版时间：2018
- 标注页数：189页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：209页
- 主题词：广告学－研究
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图书目录
引言 人们是否还需要另一本创意书籍？1
放纵的寂寥3
过气的线下广告4
你能否识别专家论点的缺陷5
如何打动“被动的大多数”6
数字广告如何引人注目8
最好的广告公司心知肚明9
经济危机？不，机会！10
本书提要10
第1章 如何更具创意13
端正态度14
获得尽可能真实的生活体验16
找到人们的兴奋点17
遵循产生好创意的程序18
给自己预留充裕的时间20
创作过程当中的四大保证21
他人放弃，你继续坚持22
远离酒精！保持头脑活跃23
拳王穆罕默德·阿里的建议26
与强者为伍27
发挥自身优势28
让老板买单29
第2章 如何营造创意如泉涌的工作环境33
人人（包括财务总监）开心37
使人人匠心独具39
使员工醉心于学习39
延请其他行业的专业人士40
让公司门庭若市42
为员工的假期支付双薪43
雇用好奇且稀奇的人44
哪些人应该敬而远之46
如何识辨巧言令色之徒47
舍利取“义”，提振士气48
避免争斗48
第3章 问题／解决：如何构思绝妙的营销创意53
你面临更为严峻的战斗54
为何需要两个而不是一个创意55
最好的电视广告都遵循“问题／解决”机理56
最好的直邮广告也不例外58
最著名的数字广告赫然在列59
大家喜闻乐见的广告无不遵循“问题／解决”机理60
慈善广告有何不同62
社会公益广告有何不同64
第4章 将绝妙创意付诸笔端69
将双倍精力花在创意简报上70
由客户服务人员写创意简报事半功倍71
你从事的是极要求创意的工作72
必要的背景资料73
深入调查，厚积薄发74
假如独特销售主张尚未成型，无须紧张75
碰头会的重要性77
撰写创意简报的若干关键词88
使用四个字母的词语89
如何才能4万美元每单90
为文案添加小标题，人们会更愿意阅读91
听取他人建议92
第5章 恰切截断：绝妙广告创意从何而来95
绝妙创意的目的是……97
绝妙创意从何而来97
抓住机会，实现销售98
勇于探求更多细节99
实例展示100
第6章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法123
品牌响应：我们的成功秘诀也可以是你的124
这就是品牌响应的未来？135
四十年前的先知135
最受景仰的广告公司的灵感源泉136
从新西兰向伦敦运去一个酒吧很好地运用了“截断”手法137
迄今为止，大众汽车公司最赚钱的一则广告141
第7章 如何贩卖创意作品145
不畏风摧，方才秀拔146
如何展现好的销售技巧147
好？坏？仅仅是个人看法吗148
你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗148
加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致151
出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗152
无论是在洗澡时，在公车上，还是去工作的路上，独自演练155
条分缕析157
让客户相信，你与他们一样“唯利是图”158
了解你的听众159
认真倾听客户说什么&甚至是没说什么160
以创意简报应万变162
第8章 如何管理创意部门165
你的创意哲学是什么166
调动全公司而不仅仅是创意部门168
成为本行业薪酬最高的“交通指挥员”168
确保每个人都确知各自工作任务170
控制创意简报质量，恰当安排时间171
如何组织中程会议172
透过潜在消费者的眼睛看作品173
知道员工什么时候陷入了低谷，让他们恢复状态174
避免集体决策175
你掌管的是创意部门，不是比萨店177
不要拆东墙补西墙178
现在是盛装领奖的时候了178
与大家分享荣誉179
结语希望没有浪费你的时间182
是时候丢掉所有旧有规则和信条了183
你并不惧怕变化，不是吗184
你今天遇到骗子或笨蛋了吗185
译后记187
出版后记188