图书介绍
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- （美）罗伯特·麦基，（美）托马斯·格雷斯著 著
- 出版社： 天津：天津人民出版社
- ISBN：9787201135151
- 出版时间：2018
- 标注页数：254页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：262页
- 主题词：经济学－通俗读物
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图书目录
引言：营销危机1
Part Ⅰ：市场革命9
第一章：广告：成瘾的故事9
第二章：市场：欺诈的故事24
Part Ⅱ：故事创造39
第三章：故事的演化39
第四章：故事的定义49
第五章：完整故事62
第六章：目的导向型故事87
Part Ⅲ：让故事行之有效125
开篇125
第七章：故事和首席市场营销官126
第八章：故事化品牌战略132
第九章：故事化广告151
第十章：故事化需求和消费勘察157
第十一章：建立受众群体179
第十二章：故事化销售194
第十三章：经济学208
结论：明天213
附录219
注释219
索引231