图书介绍
高等院校统计学精品课教材系列 市场调查 第3版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 蒋萍，金钰主编 著
- 出版社： 格致出版社；上海人民出版社
- ISBN：9787543228436
- 出版时间：2018
- 标注页数：317页
- 文件大小：50MB
- 文件页数：334页
- 主题词：市场调查－高等学校－教材
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图书目录
第一章 总论1
第一节 市场调查的定义、功能与作用1
第二节 市场调查的分类和内容5
第三节 市场调查的历史和未来11
第四节 市场调查中的道德问题15
本章小结18
思考与练习19
第二章 调查方案的设计21
第一节 市场调查信息及其用户的相关知识21
第二节 调查方案设计的含义和内容25
第三节 调查方案的可行性研究32
本章小结34
思考与练习35
第三章 已有资料的收集36
第一节 已有资料的性质36
第二节 已有资料的来源43
第三节 已有资料的收集与评估50
本章小结55
思考与练习56
第四章 原始资料的收集方法——定性资料的收集57
第一节 定性调查概述57
第二节 焦点小组访谈法59
第三节 深层访谈法64
第四节 德尔菲法68
第五节 投射法71
本章小结74
思考与练习75
第五章 原始资料的收集方法——定量资料的收集76
第一节 询问法76
第二节 观察法89
第三节 实验法94
本章小结97
思考与练习98
第六章 量表及其设计99
第一节 测量的基本概念99
第二节 量表的基本概念105
第三节 顺序量表设计118
第四节 等距量表设计129
第五节 等比量表设计135
第六节 态度测量138
本章小结147
思考与练习148
第七章 问卷设计149
第一节 问卷的基本问题150
第二节 问题的设计157
第三节 选项的设计165
第四节 编码的设计171
本章小结173
思考与练习174
附录175
第八章 抽样设计思路与方法181
第一节 抽样设计181
第二节 随机抽样187
第三节 非随机抽样198
第四节 随机抽样的调查误差202
第五节 抽样推断方法与样本容量的确定210
本章小结214
思考与练习215
第九章 市场调查的组织与实施216
第一节 市场调查的团队组织216
第二节 调查员及其培训220
第三节 调查前的准备226
第四节 调查的实施与控制228
第五节 市场调查过程的沟通管理232
本章小结236
思考与练习237
第十章 数据处理238
第一节 数据处理及前期准备238
第二节 一般数据处理流程240
第三节 其他数据处理流程简介246
第四节 与数据处理相关的新技术249
本章小结257
思考与练习257
第十一章 数据分析方法258
第一节 统计分析方法Ⅰ——描述统计258
第二节 统计分析方法Ⅱ——推断统计277
第三节 统计分析方法Ⅲ——多元统计分析286
本章小结302
思考与练习303
第十二章 市场调查报告305
第一节 市场调查报告的写作原则及其分类305
第二节 书面调查报告307
第三节 市场调查口头报告312
本章小结314
思考与练习314
参考文献315