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序 踏实耕耘，从容收获1

招商银行：分享体验 感恩营销1

第一节 品牌基因：因势而变 因您而变4

第二节 策略思考6

一、整体策略6

二、传播策略10

第三节 每一个细节的执行力11

一、感恩：金葵花回馈11

二、“共享成长故事”13

三、百万心愿13

四、“聆听您的声音”13

五、中国金融市场论坛14

六、与员工共分享14

第四节 成效分析15

第五节 周年营销启示16

专家点评17

中国移动：“我的移动奥运”19

第一节 品牌成就力量22

一、品牌历程22

二、定位“信息”专家24

三、品牌策略“三把斧”25

四、终极标靶25

第二节 有的放矢，取势“倒计时”26

一、营销“马拉松”27

二、决胜“倒计时”27

三、谋定而后动29

第三节 揭幕“移动奥运”，全面发力30

一、活动造势30

二、链接消费者32

三、服务助力营销34

四、传播“聚热”，集省联动34

五、将“移动奥运”进行到底35

专家点评39

华侨城：“文化生活家”为您服务41

第一节 确立主业43

第二节 文化立身45

一、打造文化经济45

二、文化路径46

三、用好文化47

四、倡导文化福利49

五、外延拓展51

六、内部的文化盛宴52

第三节 升级文化53

专家点评56

安踏：运动永不止步57

第一节 作坊起步61

第二节 品牌触电：“孔令辉”效应61

第三节 规模之下：从“生意习惯”到“系统机制”65

第四节 重塑公司：从品牌到组织67

第五节 思考规模：下一个舞台在哪？69

第六节 战略执行步骤72

专家点评75

六神：老品牌的新活法77

第一节 本土品牌对抗国际冲击79

一、国际品牌对本土品牌之冲击79

二、重拾信心，重整品牌，重新定位80

第二节 六神，清凉夏天的追求81

一、屹立不倒的品牌81

二、品牌发展的瓶颈的出现82

三、向左转还是向右转的决定82

第三节 年轻活力的重装上阵83

一、抓住目标客户心理的沐浴露84

二、新品的研发84

第四节 寻求更多的机会86

一、时尚的营销86

二、专注而有特色的营销87

专家点评89

华硕：从“工程师”到“探险家”91

第一节 极限营销彰显技术实力93

一、工程师的极限路93

二、极限之旅95

三、极限彰显技术97

第二节 找准意见领袖100

一、从试用开始100

二、最佳代言人101

三、借“女神”光彩——珠峰挑战背后的“绿色营销”102

专家点评105

蒙牛：打造牛奶的品牌家族107

第一节 开拓奶业竞争新战场109

一、酸酸乳：更“年轻”的酸奶110

二、特仑苏：抢占高端市场111

第二节 瞄准白领女性的细分市场113

一、推出背景114

二、技术挑战115

三、情感营销116

第三节 打造牛奶的品牌家族118

专家点评121

荣威：英伦血统 中式演绎123

第一节 英式风潮来袭125

一、英系车落地中国125

二、英伦豪车平民化126

第二节 源于罗孚，高于罗孚129

一、罗孚的历史129

二、源于罗孚 高于罗孚131

三、数字概念车的魅力132

第三节 媒体营销战役打响134

一、对饱和市场施以轰炸135

二、差异化营销与体验式营销136

专家点评140

中信银行：以创新特制，抢占品牌制高点141

第一节 取理财之势144

一、财富创造市场144

二、理财客户“肖像”145

三、品牌逐鹿147

第二节 优产品之术148

一、策略决定竞争力149

二、优势奠定影响力149

第三节 明品牌之道153

一、策略——全行动员、精确制导153

二、行动——点面结合、快速启动154

三、整合——聚沙成塔，强势出击157

四、绩效——利德兼修，共创双赢158

专家点评161

陕汽集团：重卡“变形记”163

第一节 诞生与困境165

第二节“变形”出发167

一、“双优品牌”——改写行业游戏规则167

二、“大S”服务：打造黄金产业链170

三、情系风雨：关注卡车司机172

四、卡车司机之歌174

第三节 陕汽之魂175

一、极致服务营销175

二、情感营销：与用户的心灵交流178

三、德文化179

专家点评181