图书介绍
伊利PK蒙牛PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 刘生峰编著 著
- 出版社： 深圳：海天出版社
- ISBN：7807471611
- 出版时间：2008
- 标注页数：197页
- 文件大小：38MB
- 文件页数：208页
- 主题词：管理实务
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图书目录
第1章 乳都双雄：稳定成长PK快速成长3
伊利3
A-1 从一个小厂到走向全国3
A-2 从“公司＋农户”模式到全国产业布局4
A-3 从填补市场空白到布控全国6
A-4 从整合资源到蓄势扩张9
A-5 从中国乳业第一品牌到靠近全球20强11
蒙牛13
B-1 从与伊利“合伙”到单独立业13
B-2 从一无所有到超越奇迹14
B-3 从全国布局到欲进全球乳业20强16
第2章 品牌战略：品牌领跑PK品牌借势23
伊利23
A-1 品牌塑造：打造乳业第一品牌23
A-2 品牌内涵：追求人类健康生活24
A-3 品牌合作：开创合作新模式25
蒙牛26
B-1 品牌借势：比附定位，借鸡生蛋26
B-2 品牌打造：给我个理由选择你28
B-3 品牌联姻：引进外资，借船出海29
B-4 品牌建设：先创“品牌”后占市场30
第3章 产品博弈：产品研发PK产品创新37
伊利37
A-1 产品开发：先进设备＋强势研发37
A-2 产品品质：追溯到任何一个生产环节38
A-3 产品创新：大众奶品＋高端奶品40
A-4 产品包装：推行绿色包装42
蒙牛43
B-1 产品研发：平均6天研制一种新产品43
B-2 产品创新：功能奶＋高端奶45
B-3 产品包装：实践环保包装47
B-4 质量理念：产品等于人品47
附：伊利健康生活全日手册51
第4章 营销策略：体育营销PK娱乐营销55
伊利55
A-1 优势营销：正面进攻，快速渗透55
A-2 渠道营销：高效快速，降低成本56
A-3 政府营销：获取良好经营环境57
A-4 联合销售：强强联手，真情回馈58
A-5 公关销售：找到伊利，找到香浓59
A-6 服务营销：更新营销观念60
A-7 体育营销：借势奥运，健康中国61
A-8 战略营销：赢得竞争优势，夺取领先地位62
蒙牛64
B-1 市场营销：大战略看市场，小战略看对手64
B-2 资本营销：借资上市，做大资本65
B-3 逆向营销：先建市场，再建工厂65
B-4 贴牌营销：利用自己的牌子快速打开市场66
B-5 娱乐营销：超女造势，唱响全国67
B-6 政治营销：响应号召，公益捐奶69
B-7 公益营销：赞助“申奥”，掷地有声69
B-8 事件营销：抗击“非典”，要做最好70
B-9 捆绑营销：搭乘“神五”，一起腾飞71
B-10 体育营销：为奥运“加奶”，竞争升华73
附：蒙牛利用外资为“五引”76
第5章 管理之道：精确管理PK细节管理81
伊利81
A-1 人员管理：管行动，管思想81
A-2 精确管理：精确到各个细节82
A-3 信息化管理：改变高成本的“模糊式”管理84
A-4 供应链管理：强化奶源基地建设86
A-5 库存管理：建立统一分销模式88
A-6 分销管理：把经销商变成配送商89
A-7 质量管理：发布《质量宣言》91
A-8 人才管理：培养乳业精英的“黄埔军校”93
蒙牛95
B-1 组织管理：分工而治，三权合力95
B-2 企业管理：推行半军事化管理96
B-3 人才管理：使用就是最大的培养96
B-4 透明化管理：消费者可随意参观98
B-5 供应链管理：高度集成一体化管理平台99
B-6 细节管理：管理的影子无处不在100
附：伊利网上分销管理系统分析103
第6章 企业文化：服务文化PK标牌文化111
伊利111
A-1 自成一体的理念文化111
A-2 以人为本的制度文化114
A-3 追求人类健康生活的创新文化115
A-4 全面服务模式的服务文化116
A-5 天使之爱的感恩文化117
A-6 让员工与企业共成长的人性化文化118
蒙牛121
B-1 倡导领先的企业文化基本架构121
B-2 经营人心的企业文化基因工程124
B-3 “与自己较劲”的企业文化的精髓125
B-4 感受独特的企业“标牌文化”126
B-5 个性相辉映的品牌文化127
B-6 具有战略眼光的培训文化128
第7章 社会责任：健康中国PK强乳兴农133
伊利133
A-1 企业公民报告：《责任的力量》133
A-2 企业属性：经济性与社会性并重134
蒙牛136
B-1 牛奶强国：每天一斤奶，强壮中国人136
B-2 文化扶贫：赞助“同一首歌”137
B-3 公益事业：“老牛基金会”137
B-4 反哺“三农”：强乳兴农138
附录144
附录1：伊利大事记144
附录2：伊利荣誉榜155
附录3：伊利集团岗前培训手册158
附录4：蒙牛跳跃式的发展史168
附录5：蒙牛公司荣誉169
附录6：蒙牛企业文化大纲171
附录7：蒙牛集团低温事业部导购管理手册186
主要参考文献197