图书介绍
现代商业广告设计原理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郭新生著 著
- 出版社： 郑州：河南美术出版社
- ISBN：9787540118471
- 出版时间：2008
- 标注页数：202页
- 文件大小：54MB
- 文件页数：208页
- 主题词：商业广告－设计
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图书目录
第一章 现代商业广告的设计概念1
第一节 现代商业广告设计的观念2
第二节 现代商业广告设计的特征8
第三节 现代商业广告设计的原则12
第二章 现代商业广告的策划与定位17
第一节 现代商业广告策划18
第二节 现代商业广告市场调研21
第三节 现代商业广告的定位27
第三章 现代商业广告的传播策略37
第一节 现代广告传播的媒介策略38
第二节 传播媒介特点分析44
第三节 现代营销策划的十大原则50
第四章 现代商业广告的设计思维55
第一节 现代商业广告设计思维的概念及特点56
第二节 现代商业广告设计思维的类型59
第三节 现代商业广告设计思维的方法70
第五章 现代商业广告的设计要素75
第一节 现代商业广告设计的图形要素76
第二节 现代商业广告的文字要素83
第三节 现代商业广告的色彩传达要素99
第六章 现代商业广告的文稿撰写105
第一节 广告文稿的概念与写作法则106
第二节 广告文稿的写作要求108
第三节 广告文稿的内容和表现形式109
第七章 现代商业广告设计中创意图形的视觉表述119
第一节 现代商业广告中的图形语言特性121
第二节 现代商业广告中的图形创意表现124
第三节 现代商业广告的图形表现形式与技法134
第八章 现代广告设计的版式编排141
第一节 版式设计的形式美法则142
第二节 广告设计的版式编排148
第三节 广告设计版式的视觉流程156
第九章 现代广告发展概述161
第一节 现代广告的开端162
第二节 现代广告发展过程及主要流派167
第三节 20世纪以来的商业广告发展179
第十章 信息时代广告设计的发展趋势187
第一节 以人为本与广告设计188
第二节 传统文化与现代广告设计195
第三节 非物质社会现代广告设计的特征197