图书介绍
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- 彭小华著 著
- 出版社： 成都：四川大学出版社
- ISBN：9787561442951
- 出版时间：2009
- 标注页数：256页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：262页
- 主题词：广告学
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图书目录
绪论1
第一章 广告性别再现——一种被误读的文化现象14
第一节 打开问题的窗口16
第二节 女性主义：批判的武器27
第三节 开放的视角39
第二章 变迁的时代与批判的眼镜43
第一节 消费时代的广告文化：学术研究的一个交汇点44
第二节 广告文化研究：指责与辩护50
第三节 女性主义思潮：溯源与反思60
第四节 女性主义：面对广告的愤怒71
第五节 两种解读工具——内容分析与符号分析75
第三章 消费社会——她的活动，她的文化84
第一节 从生产者中心到消费者中心的转移85
第二节 消费者：你的名字是女人90
第三节 消费：女性的权利97
第四节 广告性别再现研究的后现代主义语境102
第五节 广告女性形象：理想的消费女性，女性的消费理想123
第四章 广告性别再现：跨文化视野132
第一节 不同文化背景下的广告性别再现134
第二节 女性的“被看”与“看”148
第三节 性别陈规、主体身份与对象性存在160
第四节 广告性别符号：用营销广告符号学重新解读168
第五节 稳定性中的共性敞亮183
第五章 广告性别再现研究：超文本考察186
第一节 广告生产者——被长久忽视或误解的一群186
第二节 广告生产：消费者—受众幻想的反映机制192
第三节 广告：艰难的传播199
第四节 受众—消费者如何看待广告209
第五节 广告性别再现：男性的阴谋？233
结语241
主要参考文献243
致谢255