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译者序2

作者简介2

序言2

第一部分 导论2

第1章 导论与厂商的目标2

本章预览2

管理挑战 主管人员的绩效奖金计划：通用电气公司2

1.1 何为管理经济学4

1.2 决策模型4

1.3 利润的作用5

1.4 厂商的目标7

1.5 所有权与控制权的分离：委托-代理问题9

1.6 股东财富最大化的含义12

小结16

练习17

案例练习 设计一份经理人员激励合同18

案例练习 减少温室气体19

第2章 基本经济概念20

本章预览20

管理挑战 美利坚航空公司的收益管理20

2.1 需求与供给：概述21

2.2 边际分析29

2.3 净现值概念32

2.4 风险的含义及衡量34

2.5 风险与收益之间的关系39

小结41

练习41

附录2A 微分法在管理中的应用43

第二部分 需求与预测58

第3章 需求分析58

本章预览58

管理挑战 医疗保健改革与香烟税58

3.1 需求关系60

3.2 需求的价格弹性61

3.3 需求的收入弹性73

3.4 需求的交叉弹性75

3.5 其他需求弹性的衡量指标78

3.6 需求弹性的综合效应78

小结79

练习80

案例练习 波罗高尔夫衬衫的定价83

第4章 需求估计85

本章预览85

管理挑战 公共运输的需求85

4.1 运用市场研究方法估计需求86

4.2 需求函数的统计估计88

4.3 简单的线性回归模型90

4.4 多元线性回归模型99

小结103

练习104

案例练习 软饮料需求估计108

附录4A 应用线性回归模型的问题109

第5章 企业预测与经济预测121

本章预览121

管理挑战 Global Crossing公司过剩的光纤传输能力122

5.1 预测的意义123

5.2 预测技术的选择123

5.3 可供选择的预测技术124

5.4 确定性时间序列分析124

5.5 平滑技术130

5.6 气压计技术134

5.7 调查和民意测验技术138

5.8 计量经济模型139

5.9 随机的时间序列分析142

5.10 用投入产出表进行预测145

小结145

练习146

案例练习 南极冰淇凌公司149

案例练习 游船到达阿拉斯加149

案例练习 木材价格预测150

第6章 出口管理152

本章预览152

管理挑战 丰田公司的出口市场定价152

6.1 导论153

6.2 进出口销售与汇率153

6.3 外包156

6.4 中国贸易的繁荣兴旺157

6.5 作为外汇的美元市场158

6.6 外汇风险管理161

6.7 汇率长期趋势的决定因素163

6.8 购买力平价166

6.9 国际贸易：管理视角173

6.10 自由贸易区：欧盟和北美自由贸易区181

6.11 美国贸易赤字展望186

小结188

练习189

案例练习 预计美元、德国马克和欧元价值的长期趋势190

案例练习 美国能源政策，石油进口和汽油价格190

第三部分 生产与成本194

第7章 生产经济学194

本章预览194

管理挑战 加利福尼亚解除电力管制有什么问题？194

7.1 生产函数196

7.2 一种变动投入要素的生产函数198

7.3 确定变动投入要素的最优使用量203

7.4 多种变动投入要素的生产函数204

7.5 确定投入要素的最优组合208

7.6 固定比例的最优生产过程211

7.7 规模报酬215

小结218

练习219

案例练习 威尔逊公司的生产函数222

附录7A 成本约束条件下的产量最大化问题222

第8章 成本分析224

本章预览224

管理挑战 合众国航空公司的成本结构224

8.1 成本的含义与衡量225

8.2 短期成本函数229

8.3 长期成本函数234

8.4 规模经济与规模不经济236

小结241

练习241

案例练习 成本分析244

附录8A 柯布-道格拉斯生产函数的长期成本245

第9章 成本理论的应用249

本章预览249

管理挑战 电脑化与信息技术如何降低成本249

9.1 成本函数的种类250

9.2 短期成本函数的估计250

9.3 长期的成本-产量关系254

9.4 盈亏平衡分析与贡献分析260

9.5 线性盈亏平衡分析260

9.6 经营杠杆265

小结268

练习268

案例练习 成本函数269

案例练习 租用航线经营决策270

附录9A 大批量定制与学习曲线272

第四部分 定价与产量决策：战略与策略278

第10章 价格、产量与战略：纯粹竞争和垄断竞争278

本章预览278

管理挑战 再次重生的苹果电脑278

10.1 导论279

10.2 竞争战略280

10.3 波特的五力战略框架285

10.4 市场结构的连续统一体292

10.5 纯粹竞争条件下的价格-产量的确定295

10.6 垄断竞争条件下的价格-产量的确定300

10.7 推销与促销费用303

10.8 非对称信息条件下的竞争市场305

10.9 逆向选择问题的解决309

小结312

练习314

案例练习 惠普与戴尔的个人电脑316

案例练习 拯救索尼音乐316

第11章 价格和产量决定：垄断与支配厂商317

本章预览317

管理挑战 占支配地位的微处理器公司英特尔适应下一个发展趋势317

11.1 垄断的定义318

11.2 垄断者市场力量的来源318

11.3 垄断者的价格和产量决定322

11.4 最优加成、贡献毛利与贡献毛利百分比324

11.5 受管制的垄断329

11.6 管制的经济合理性330

小结333

练习333

案例练习 制药公司的差别定价：HIV/AIDS危机337

第12章 价格与产量的决定：寡头339

本章预览339

管理挑战 诺基亚手机的利润消失了吗339

12.1 寡头市场结构340

12.2 寡头行业中的相互依赖344

12.3 忽略相互依赖344

12.4 卡特尔与其他形式的共谋346

12.5 价格领导353

12.6 弯折的需求曲线模型356

12.7 避免价格战357

小结361

练习362

案例练习 蜂窝电话取代移动电话卫星网363

第13章 最佳行动策略：博弈理论365

本章预览365

管理挑战 对低成本折扣商大规模进入的阻碍365

13.1 寡头对抗与博弈理论366

13.2 同时博弈分析370

13.3 避免囚徒困境374

13.4 分析顺序博弈382

13.5 作为一种自实施顺序博弈的企业对抗386

13.6 可信的威胁与承诺388

13.7 更换保证391

小结395

练习396

案例练习 超级珍宝机的两难399

附录13A 阻止进入与接纳博弈400

第14章 定价方法与定价分析409

本章预览409

管理挑战 苹果电脑的定价：市场占有率与目前利润率409

14.1 基于价值的事前系统分析定价理论框架410

14.2 最优的差别价格水平412

14.3 目标细分市场中的差别定价419

14.4 定价实践428

14.5 收益管理的实践：高级阅读材料433

小结442

练习442

案例练习 拥挤定价的图书馆研究445

第五部分 组织架构与管制445

第15章 契约、治理与组织形式448

本章预览448

管理挑战 纵向控制：最终的电视448

15.1 导论449

15.2 契约在合作博弈中的作用449

15.3 公司治理与道德风险问题454

15.4 委托-代理模型457

15.5 选择有效的组织形式463

15.6 垂直一体化468

小结472

练习473

案例练习 伯德斯与亚马逊决定一起经营474

案例练习 投资银行收费的分割474

图书馆练习 通用汽车公司-费舍尔车身公司的垂直一体化475

附录15A 拍卖设计与信息经济学475

第16章 政府管制498

本章预览498

管理挑战 解除管制与科斯定理498

16.1 对市场结构与市场行为的管制499

16.2 反垄断管制的状况及实施501

16.3 对某些企业决策的反垄断限制503

16.4 命令和控制管制限制：经济分析508

16.5 外部性的管制509

16.6 政府对企业的保护515

16.7 最优使用决策：发放许可证还是追求俘获使用515

小结520

练习521

案例练习 对拍卖行佣金的价格固定523

案例练习 微软的搭售安排523

案例练习 音乐唱片行业的合并受阻523

第17章 长期投资分析524

本章预览524

管理挑战 臭氧层空洞和温室气体的长远影响524

17.1 资本支出决策的性质525

17.2 资本预算的基本框架526

17.3 资本预算过程526

17.4 估算厂商的资本成本533

17.5 成本-效益分析537

17.6 成本-效益分析的步骤539

17.7 成本-效益分析的目标与约束条件540

17.8 效益和成本的分析与评估541

17.9 适当的贴现率543

17.10 成本-效果分析545

小结546

练习547

案例练习 成本-效益分析550

案例练习 工业开发的减税和激励552

第六部分 附录554

附录A 货币的时间价值554

附录B 附表559

附录C 部分练习参考答案570