图书介绍
国际市场营销 理论与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李健主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787811225921
- 出版时间：2009
- 标注页数：284页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：293页
- 主题词：国际市场－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
学习目标1
第一节 市场营销的概念、营销学的研究对象及内容1
第二节 企业经营观念的演变3
第三节 国内营销与国际营销6
第四节 国际营销过程9
第五节 中国企业国际营销的时代特征10
本章小结15
主要概念与观念15
思考与练习15
案例分析与讨论15
推荐阅读材料16
第二章 国际营销信息管理18
学习目标18
第一节 国际营销调研18
第二节 国际营销信息系统27
第三节 国际营销需求预测32
本章小结36
主要概念与观念37
思考与练习37
案例分析与讨论37
推荐阅读材料39
第三章 国际营销宏观环境分析40
学习目标40
第一节 世界经济环境40
第二节 东道国经济环境47
第三节 政治环境52
第四节 法律环境57
第五节 文化环境64
本章小结69
主要概念与观念69
思考与练习69
案例分析与讨论70
推荐阅读材料71
第四章 国际营销微观环境分析72
学习目标72
第一节 消费者购买行为分析72
第二节 外部竞争环境分析87
第三节 企业内部环境分析97
本章小结102
主要概念与观念103
思考与练习103
案例分析与讨论103
推荐阅读材料105
第五章 国际市场细分与目标市场营销战略106
学习目标106
第一节 国际市场细分106
第二节 目标市场营销116
第三节 国际市场定位124
本章小结128
主要概念与观念128
思考与练习128
案例分析与讨论128
推荐阅读材料130
第六章 国际营销战略管理131
学习目标131
第一节 基于不同市场地位的营销战略131
第二节 国际营销战略管理137
第三节 国际战略联盟147
本章小结154
主要概念与观念154
思考与练习154
案例分析与讨论155
推荐阅读材料157
第七章 国际市场进入战略158
学习目标158
第一节 国际市场进入方式158
第二节 国际市场进入方式的选择167
第三节 中国企业国际化的战略选择173
本章小结181
主要概念与观念181
思考与练习181
案例分析与讨论182
推荐阅读材料183
第八章 国际营销组合策略184
学习目标184
第一节 国际营销组合因素184
第二节 产品（品牌）策略187
第三节 价格策略196
第四节 渠道策略211
第五节 促销策略226
本章小结238
主要概念与观念238
思考与练习238
案例分析与讨论238
推荐阅读材料239
第九章 国际营销新思维241
学习目标241
第一节 整合营销传播理论241
第二节 文化营销246
第三节 网络营销252
本章小结265
主要概念与观念265
思考与练习265
案例分析与讨论265
推荐阅读材料266
第十章 国际市场营销计划、组织和控制267
学习目标267
第一节 国际市场营销计划267
第二节 国际市场营销组织271
第三节 国际市场营销控制278
本章小结282
主要概念与观念282
思考与练习282
案例分析与讨论282
推荐阅读材料283
主要参考文献284