图书介绍
现代市场营销学教程 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 唐德才等编著 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302201106
- 出版时间：2009
- 标注页数：407页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：416页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 现代市场营销导论1
开篇案例1
第一节 市场营销基本概念及其研究对象2
第二节 营销活动的运作体系11
第三节 市场营销导向观念的演变14
巩固性案例30
思考题30
第2章 企业市场营销环境分析31
开篇案例31
第一节 市场营销环境总体分析31
第二节 市场环境SWOT分析法45
第三节 竞争分析与竞争策略52
第四节 营销道德和企业的社会责任61
巩固性案例64
思考题66
第3章 消费者行为分析67
开篇案例67
第一节 消费者市场及特点68
第二节 组织市场购买行为分析81
第三节 客户关系管理89
巩固性案例99
思考题100
第4章 市场营销信息系统与市场预测方法101
开篇案例101
第一节 企业营销与信息102
第二节 市场营销信息系统104
第三节 市场预测111
巩固性案例121
思考题122
第5章 市场细分与目标市场定位战略123
开篇案例123
第一节 市场细分125
第二节 目标市场策略138
第三节 市场定位145
巩固性案例157
思考题159
第6章 产品策略160
开篇案例160
第一节 产品的营销概念161
第二节 产品的生命周期分析162
第三节 产品组合策略167
第四节 新产品开发策略172
第五节 品牌、商标与包装策略182
巩固性案例188
思考题190
第7章 定价策略191
开篇案例191
第一节 影响企业定价的因素192
第二节 定价的程序193
第三节 定价的方法196
第四节 定价的策略201
第五节 价格变化的技巧207
巩固性案例212
思考题215
第8章 营销渠道与物流管理216
开篇案例216
第一节 营销渠道的概述217
第二节 营销渠道的环节225
第三节 营销渠道的设计与成员管理242
第四节 渠道冲突与控制256
第五节 物流管理260
巩固性案例271
思考题272
第9章 促销策略273
开篇案例273
第一节 促销的本质与目的273
第二节 促销组合280
第三节 促销预算303
巩固性案例308
思考题309
第10章 市场营销计划、组织与控制310
开篇案例310
第一节 市场营销计划312
第二节 营销部门的组织317
第三节 市场营销控制330
巩固性案例334
思考题335
第11章 市场营销新潮流336
开篇案例336
第一节 网络营销337
第二节 关系营销357
第三节 服务营销361
第四节 循环经济、绿色营销与国际营销发展策略376
巩固性案例384
思考题385
第12章 国际市场营销战略386
开篇案例386
第一节 国际市场营销的概念与特点388
第二节 国际市场营销环境中的策略评估391
第三节 国际市场营销环境分析394
第四节 确定国际营销战略395
第五节 国际市场营销组合400
巩固性案例403
思考题405
参考文献406