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第1章 绪论1

1.1 平面设计1

1.1.1 了解平面设计1

1.1.2 平面设计的概念2

1.1.3 平面设计的特征2

1.1.4 平面视觉的科学2

1.1.5 设计思维的科学3

1.2 平面设计之路3

1.2.1 设计师的知识结构3

1.2.2 设计师的能力要求3

1.2.3 平面设计的一般流程4

1.2.4 平面设计的一般规律5

1.2.5 文字设计的基本原则6

本章小结7

第2章 标志设计概述及亚新家园楼盘标志设计8

2.1 标志设计概述8

2.1.1 符号学原理和有趣的标志8

2.1.2 具有浓厚中国意味的标志10

2.1.3 标志设计创意出发12

2.2 标志的设计元素14

2.2.1 亚新家园楼盘项目分析14

2.2.2 亚新家园楼盘项目——标志构思15

2.2.3 亚新家园楼盘项目——标志制作15

2.3 标志设计案例19

2.3.1 元素在标志设计中的应用19

2.3.2 设计元素应用小结22

本章小结及项目提升22

第3章 亚新家园视觉识别系统设计24

3.1 基础识别系统设计24

3.1.1 标志的标准绘图法24

3.1.2 企业标准字28

3.1.3 标志的标准色设计30

3.1.4 辅助图形及辅助色设计31

3.1.5 企业视觉识别基本要素的组合方式32

3.2 应用识别系统设计33

3.2.1 办公用品类设计34

3.2.2 包装产品类设计48

3.2.3 旗帜规划类设计52

3.2.4 员工制服类设计53

3.2.5 企业符号指示、导向系统设计57

3.2.6 交通运输工具类设计70

3.2.7 展示风格类设计72

3.2.8 媒体标志风格类设计72

3.2.9 媒体广告类设计72

3.2.10 专卖店识别风格类设计73

3.3 编制视觉识别手册73

3.3.1 设计手册结构体系73

3.3.2 设计手册编制形式73

3.3.3 设计手册具体内容74

本章小结及项目提升74

第4章 亚新家园报纸广告设计76

4.1 广告设计概论76

4.1.1 广告的设计导向76

4.1.2 广告的视觉流程82

4.1.3 广告的基本构图85

4.1.4 广告构图中的字体组合设计与排列92

4.1.5 广告设计中的构成要素94

4.1.6 广告的设计程序98

4.2 亚新家园报纸广告设计99

4.2.1 报纸的优势99

4.2.2 报纸的劣势100

4.2.3 报纸广告的表现形式100

4.2.4 制作亚新家园报纸广告102

本章小结及项目提升111

第5章 亚新家园DM宣传单和拼版制作112

5.1 亚新家园DM宣传单设计112

5.1.1 DM宣传单的特点112

5.1.2 亚新家园DM宣传单页设计及拼版113

5.1.3 印刷过程中注意的事项128

5.2 广告输出和拼版129

5.2.1 纸张的规格129

5.2.2 装订形式131

5.3 亚新家园楼书设计132

5.3.1 楼书的定义132

5.3.2 亚新家园楼书设计133

5.3.3 亚新家园三折页楼书设计143

本章小结及项目提升156

附录A 视觉识别系统费用明细157

附录B 印前技术165

附录C Photoshop快捷键172

参考文献180