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开篇 牢固树立“中国制造”高质量的品牌形象1

“中国制造”总体质量符合国际市场需求标准1

产品质量事关人民利益和“中国制造”品牌形象2

产品质量是品牌创建的重要基石3

消费者满意是品牌质量评判的根本标准3

创品牌要注重提高整体质量4

观念意识是提高产品质量的前提4

科学技术是提高产品质量的动力5

管理水平是提高产品质量的关键5

员工素质是提高产品质量的基础6

齐抓共管是提高产品质量的保障7

第一篇 总论11

一、2007年我国品牌发展情况的总体回顾11

二、2007年我国品牌发展的区域与行业分析22

三、企业品牌发展情况的结构分析34

四、目前我国品牌经济发展存在的突出问题34

五、新机遇、新挑战与发展我国品牌经济的举措37

第二篇 制造业品牌44

借外贸顺差东风 铸机械行业品牌——我国机械行业品牌建设报告44

一、我国机械工业发展概况44

二、我国机械企业创立品牌的重要性46

三、对我国机械行业企业品牌建设的分析47

四、我国机械企业品牌建设的思路51

争分夺秒 攀登世界钟表品牌之巅——我国钟表行业品牌建设报告67

一、我国钟表产业概况67

二、我国钟表品牌发展历程68

三、国际钟表市场的竞争格局和国产品牌面临的挑战71

四、品牌产品培育与发展的环境趋势和存在的问题72

五、全面实施我国钟表品牌战略75

催绽农产品加工品牌之花——我国农产品加工行业品牌建设报告80

一、加快建设农业加工产品品牌的必要性81

二、我国农产品加工企业品牌的发展现状83

三、农业加工产品品牌建设中存在的问题86

四、发挥商会在本行业品牌建设中的作用89

汽车品牌 双轮驱动——我国汽车经销业品牌建设报告97

一、我国汽车经销商品牌建设概况98

二、我国汽车经销业品牌建设的几个显著特征98

三、国外汽车经销商品牌发展模式99

四、我国汽车经销商品牌发展中遇到的问题100

五、汽车“双品牌”营销是行业发展所需100

构筑家居产业的品牌大厦——我国家居产业品牌建设报告102

一、设计与创新103

二、环保与节能降耗103

三、展览与渠道拓展103

四、企业文化的建设104

五、商会引导企业进行品牌建设104

玉不琢 不成器——我国金银珠宝行业品牌建设报告106

一、品牌系列工程意义深远107

二、品牌工程提升中国珠宝品牌形象107

三、名牌培育金银珠宝商会责无旁贷108

四、品牌战略 彰显中华文化魅力108

五、注重评选质量 坚持宁缺毋滥109

六、品牌工程显示商会功能109

品牌价值金不换——我国黄金行业品牌建设报告112

一、黄金行业进入快速发展期112

二、国家出台的黄金市场政策利于品牌建设112

三、金条产品市场分析113

四、倾力打造金条产品的主打品牌114

五、顺应时尚潮流是黄金饰品未来发展的必由之路115

第三篇 服务业品牌116

一、服务业及服务业品牌概述116

二、我国服务业发展概况120

三、国外服务业品牌发展趋势与经验127

四、我国服务业品牌发展现状及存在问题136

五、我国服务业品牌面临的机遇与挑战139

六、我国服务业品牌的发展对策142

七、对我国主要服务行业品牌建设的分析152

第四篇 出口品牌与世界名牌200

一、加快实施品牌国际化的战略意义200

二、我国出口品牌的现状与形势201

三、世界名牌概述208

四、政府部门支持出口品牌的政策223

五、加快我国品牌国际化的进程226

第五篇 成长性品牌247

一、成长性品牌概述247

二、我国现阶段的成长性品牌254

三、经验与教训267

四、成长战略及措施278

第六篇 品牌理论301

品牌的含义及其演变301

一、品牌的不同释义302

二、品牌内涵的变化306

三、品牌的分类308

四、品牌与产品310

五、品牌与商标310

六、一般商标与驰名商标310

品牌资产的含义及其结构312

一、品牌资产的不同释义312

二、品牌资产的总体结构321

品牌与品牌资产的作用323

一、品牌与品牌资产的基本作用323

二、建设强势品牌的紧迫性324

品牌资产管理333

一、品牌资产的价值333

二、创建品牌知名度的策略334

三、创建品质认可度策略336

四、创建品牌联想度的策略339

五、创建品牌忠诚度的策略342

后记346