图书介绍
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- 宋广群，易志清，谢兰璋主编 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787811048186
- 出版时间：2008
- 标注页数：272页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：284页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场与市场营销2
第二节 市场营销观念6
本章小结9
复习思考题10
第二章 市场营销环境11
第一节 市场营销环境概述11
第二节 市场营销宏观环境13
第三节 市场营销微观环境23
第四节 市场营销环境的总体分析26
本章小结31
复习思考题31
第三章 消费者行为分析32
第一节 消费者购买行为分析32
第二节 消费者市场发展的新趋势45
第三节 组织市场购买行为分析46
本章小结49
复习思考题49
第四章 竞争者研究50
第一节 竞争者的辨别与竞争者分析的主要内容51
第二节 竞争者策略分析62
第三节 市场竞争战略66
本章小结73
复习思考题73
第五章 营销调研、市场预测及决策74
第一节 市场营销调研75
第二节 市场预测83
第三节 营销决策87
本章小结91
复习思考题91
第六章 市场细分与目标市场选择92
第一节 市场细分93
第二节 目标市场选择98
第三节 市场定位103
本章小结105
复习思考题106
第七章 产品策略107
第一节 产品整体概念108
第二节 产品组合111
第三节 产品生命周期114
第四节 品牌策略121
第五节 包装策略127
第六节 新产品开发130
本章小结134
复习思考题134
第八章 价格策略135
第一节 影响产品定价的因素136
第二节 定价方法141
第三节 定价策略145
本章小结152
复习思考题152
第九章 渠道策略153
第一节 分销渠道概述154
第二节 分销渠道决策157
第三节 中间商162
本章小结169
复习思考题169
第十章 促销策略170
第一节 促销组合策略171
第二节 商业广告178
第三节 人员推销187
第四节 营业推广193
第五节 促销能力的培养198
本章小结201
复习思考题202
第十一章 公共关系管理203
第一节 公共关系管理概述204
第二节 公共关系管理程序207
第三节 公共关系管理专题活动212
第四节 公共关系危机管理217
第五节 企业识别系统（CI）的应用220
本章小结224
复习思考题224
第十二章 营销创新225
第一节 营销理论创新226
第二节 营销观念创新229
第三节 营销方式创新233
本章小结252
复习思考题252
第十三章 市场营销综合案例253
参考文献271