图书介绍
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- 徐阳，张毅主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040252958
- 出版时间：2008
- 标注页数：224页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：232页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场概述1
第一节 市场的含义与功能1
第二节 市场的类型3
第二章 市场调查的原理10
第一节 市场调查的含义和作用10
第二节 市场调查的类型12
第三节 市场调查的原则、内容与程序16
第四节 市场调查的误差与质量控制21
第五节 市场调查实务24
第三章 市场调查的技术方法40
第一节 观察调查法40
第二节 实验调查法43
第三节 询问调查法45
第四节 文案调查法54
第四章 市场预测总论58
第一节 市场预测的原理58
第二节 市场预测的作用、基本要求与内容62
第三节 预测方法的比较66
第四节 市场预测报告的撰写70
第五章 非模型预测74
第一节 专家预测法74
第二节 德尔菲法78
第三节 交叉影响法82
第四节 指标预测法86
第六章 时间序列预测92
第一节 时间序列的因素分析92
第二节 简单平均分析法94
第三节 移动平均法96
第四节 指数平滑法101
第五节 季节指数法107
第七章 回归分析预测116
第一节 回归分析的基本原理116
第二节 一元线性回归预测法118
第三节 多元线性回归预测法127
第四节 非线性回归预测法135
第八章 其他预测方法141
第一节 弹性系数预测法141
第二节 马尔可夫预测法145
第三节 生命周期预测法151
第四节 组合预测法160
第五节 灰色预测法164
附录一 Excel在预测计算中的应用170
附录二 统计分析软件包SPSS简介210
附录三 相关系数检验表219
附录四 本书部分练习题参考答案221
参考文献224