图书介绍
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- 冯丽云主编 著
- 出版社： 北京：经济管理出版社
- ISBN：9787509602195
- 出版时间：2008
- 标注页数：280页
- 文件大小：92MB
- 文件页数：290页
- 主题词：市场－调查；市场预测
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图书目录
第一篇 基本理论2
第一章 导论2
第一节 市场与企业3
第二节 市场调查的必要性8
第三节 市场预测与企业决策12
第四节 市场调查和预测学科的发展与应用15
第二章 市场调查基本理论29
第一节 市场调查与市场营销信息系统30
第二节 市场调查的含义与特征34
第三节 市场调查的内容与类型37
第四节 市场调查的原则与程序50
第三章 市场预测基本理论60
第一节 市场预测的含义与作用61
第二节 市场预测的基本原理与原则63
第三节 市场预测的种类与内容67
第四节 市场预测的基本程序73
第五节 预测精度及其提高途径75
第二篇 市场调查方法81
第四章 文案调查81
第一节 文案调查的含义与要求83
第二节 可用信息的范围87
第三节 文案调查的程序88
第四节 文案调查的方式与方法89
第五节 文案调查的原则与评价92
第五章 实地调查95
第一节 实地调查方法之一：访问法96
第二节 实地调查方法之二：观察法107
第三节 实地调查方法之三：实验法109
第四节 实地调查方法之四：动机调查115
第五节 实地调查的组织方式120
第六章 抽样调查126
第一节 抽样调查的概念与作用127
第二节 抽样调查常用的几个概念128
第三节 抽样误差的概念与计算方法130
第四节 抽样调查的组织形式134
第五节 抽样数目的确定138
第六节 全及总体资料的推算139
第七章 问卷调查143
第一节 问卷的定义与作用145
第二节 问卷的格式和设计147
第三节 问卷设计技巧151
第三篇 市场预测技术168
第八章 资料的整理、分析与处理168
第一节 资料的整理169
第二节 资料的分析175
第三节 资料的处理177
第四节 调查报告的撰写与沟通181
第九章 定性预测方法186
第一节 推算预测法187
第二节 集合意见法195
第三节 专家调查预测法198
第四节 预警分析法201
第十章 时间序列预测法205
第一节 时间序列预测法概述206
第二节 平滑预测法208
第三节 趋势延伸预测法211
第四节 季节指数预测法220
第十一章 回归分析预测法225
第一节 回归分析预测法概述226
第二节 一元线性回归分析预测法227
第三节 多元线性回归分析预测法232
第四节 非线性回归分析预测法235
第十二章 市场预测的深化：企业决策239
第一节 企业决策的含义与类型241
第二节 企业决策机制与决策原则247
第三节 企业决策技术概述254
第四节 几种常见的决策硬技术261
主要参考书目279