图书介绍
广告的没落 公关的崛起PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）艾·里斯（Al Ries），（美）劳拉·里斯（Laura Ries）著 著
- 出版社： 太原：山西人民出版社
- ISBN：9787203064756
- 出版时间：2009
- 标注页数：251页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：279页
- 主题词：市场营销学：公共关系学；市场营销学：广告学
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图书目录
01．广告的没落广告和汽车销售员2
广告和艺术12
广告和创意20
广告和奖项29
广告和认知度38
广告和销售43
广告和网站54
广告和可信度64
寻找替代品71
02．公关的崛起第三方的力量80
用公关建立新品牌88
用公关重建旧品牌109
建立你的可信度116
铺开你的品牌121
建立教育品牌130
建立地域品牌134
建立酒品牌142
遗漏的要素147
谈谈品牌延伸154
谈谈名字165
03．广告的新角色维护品牌178
保持路线191
全力以赴203
04．公关和广告的区别广告是风，公关是太阳216
广告是空间的，公关是线性的218
广告用大爆炸的方式，公关用缓慢积累的方式220
广告是视觉的，公关是口头的222
广告到达每个人，公关到达某些人224
广告是由自我主导的，公关是由他人主导的226
广告消亡，公关永存228
广告昂贵，公关便宜230
广告偏爱品牌延伸，公关偏爱新品牌231
广告喜欢旧名字，公关喜欢新名字233
广告是滑稽的，公关是严肃的234
广告没有创意，公关有创意236
广告不可信，公关可信237
广告维护品牌，公关建立品牌239
05．附言242
管理附言242
广告附言245
公关附言248