图书介绍
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- 冯夏红，赵哲主编 著
- 出版社： 沈阳：辽宁大学出版社
- ISBN：7561039603
- 出版时间：2000
- 标注页数：394页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：403页
- 主题词：
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 市场营销学的性质及研究对象1
第二节 市场营销学的产生、发展和传播3
第三节 学习和研究中药市场营销学的意义和研究方法7
案例10
第二章 中药市场的特点13
第一节 市场其及特征13
第二节 中药市场的特点18
第三节 我国中药市场的现状及发展趋势21
第四节 市场营销观念26
案例33
第三章 中药企业战略规划35
第一节 中药企业战略规划的特征35
第二节 制订中药企业战略规划的意义37
第三节 中药企业战略规划的主要步骤39
案例53
第四章 中药市场营销环境57
第一节 中药市场营销的微观环境57
第二节 中药市场营销的宏观环境61
第三节 中药市场营销环境变化的对策69
案例71
第五章 中药市场消费需求分析和消费者购买行为研究75
第一节 中药市场消费需求特点75
第二节 影响中药市场需求和购买行为的因素77
第三节 消费者购买行为研究80
案例86
第六章 中药市场信息系统89
第一节 中药市场营销信息系统的概念及分类89
第二节 中药市场营销信息系统的构成91
第三节 中药市场信息的搜集97
第四节 中药市场信息的分析和处理101
第五节 我国中药市场信息工作的现状及发展趋势103
案例107
第七章 中药市场调查与预测109
第一节 中药市场调查的内容和分类109
第二节 中药市场调查的步骤115
第三节 中药市场调查的方法117
第四节 中药市场调查的技术和问卷设计122
第五节 中药市场预测的内容和步骤125
第六节 中药市场预测的方法129
案例146
第八章 中药市场细分与目标市场选择151
第一节 市场细分的一般原理151
第二节 中药市场细分的方法153
第三节 中药目标市场的选择159
案例164
第九章 中药市场竞争与营销组合167
第一节 中药市场竞争167
第二节 中药市场营销组合178
案例185
第十章 中药产品策略188
第一节 中药产品策略的制定原则和构成188
第二节 中药产品市场寿命周期201
第三节 中药新产品开发208
案例222
第十一章 中药产品的包装与商标策略223
第一节 中药产品的包装与包装策略223
第二节 中药产品的品牌和品牌策略235
第三节 商标与商标策略242
案例251
第十二章 中药价格策略255
第一节 研究中药定价策略的意义255
第二节 价格理论258
第三节 我国的市场商品价格体系265
第四节 定价目标与定价方法270
第五节 定价策略276
案例282
第十三章 中药商品销售渠道策略284
第一节 中药商品销售渠道的概念和作用284
第二节 中药商品销售渠道的结构和类型286
第三节 批发商与零售商289
第四节 中药商品销售渠道策略的选择291
案例296
第十四章 中药市场促销策略300
第一节 促销和促销组合300
第二节 人员推销305
第三节 中药广告317
第四节 营业推广333
第五节 公共关系338
案例346
第十五章 中药市场营销的组织、实施与控制349
第一节 中药市场营销组织349
第二节 中药市场营销的实施355
第三节 中药市场营销的控制359
案例368
第十六章 中药国际市场营销372
第一节 中药国际市场营销的含义和特点374
第二节 中药国际市场营销的环境377
第三节 中药国际市场的目标选择381
第四节 中药进入国际市场的方式383
第五节 中药国际市场营销策略385
案例392
参考书目394