图书介绍
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- 孙喜林，荣晓华主编 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：7810845322
- 出版时间：2005
- 标注页数：232页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：245页
- 主题词：营销
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图书目录
第1章 概述1
学习目标1
了解消费者心理的重要性2
消费者心理分析的理论框架8
消费心理与市场营销战略10
本章小结13
主要概念14
基本训练14
观念应用14
第2章 消费者购买行为分析17
学习目标17
消费者购买行为理论18
消费者卷入与消费者购买行为类型24
本章小结30
主要概念31
基本训练31
观念应用31
第3章 消费者的购买决策33
学习目标33
购买决策概述34
消费者的购买决策过程36
本章小结47
主要概念48
基本训练48
观念应用48
第4章 消费者的需要与动机50
学习目标50
消费者的需要51
消费者的动机59
本章小结70
主要概念71
基本训练71
观念应用72
第5章 消费者的学习与态度74
学习目标74
消费者的学习75
消费者的态度82
本章小结93
主要概念94
基本训练94
观念应用94
第6章 消费者的情绪、个性与生活方式96
学习目标96
消费者的情绪、情感97
消费者的个性100
消费者的生活方式112
本章小结117
主要概念118
基本训练118
观念应用118
第7章 影响消费心理的社会因素121
学习目标121
社会文化与消费心理122
社会阶层与消费心理133
社会群体与消费心理140
消费流行与消费心理148
本章小结153
主要概念154
基本训练154
观念应用154
第8章 影响消费心理的环境因素157
学习目标157
物质环境与消费心理158
情境与消费心理170
本章小结178
主要概念178
基本训练178
观念应用179
第9章 影响消费心理的营销因素181
学习目标181
营销沟通与消费心理182
促销组合与消费心理185
产品定价与消费心理200
营销服务心理208
本章小结221
主要概念221
基本训练222
观念应用222
综合案例224
案例1瑞士表在中国225
案例2从豆浆到维他奶227
综合实训229
实训1开启农村家电市场230
实训2广告宣传与购买动机230
主要参考书目231