图书介绍
战略营销管理 有关营销战略开发的概念PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （德）汉斯·郝席庚（Hans Hoerschgen）著；孔卫中译 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：7313023057
- 出版时间：2000
- 标注页数：140页
- 文件大小：6MB
- 文件页数：149页
- 主题词：
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图书目录
1考虑周全——以战略作引导1
2作为信息基础的形势分析8
2.1引言8
2.2特定区域分析10
2.2.1潜力分析10
2.2.2竞争对手分析15
2.2.3市场分析15
2.2.4环境分析17
2.3综合分析19
2.3.1优点／弱点分析和机会／威胁分析19
2.3.2业务组合综合分析23
2.3.3情景技术作为战略预测的综合工具34
3作为决策辅助的战略知识40
3.1引言40
3.2通用战略41
3.2.1品牌战略41
3.2.2折扣战略43
3.2.3市场细分战略45
3.2.4国际化战略46
3.2.5全球化战略47
3.2.6合作战略48
3.2.7技术作为战略的尺度49
3.2.8时间作为战略的尺度51
3.3战略研究的认识53
3.3.1市场生命周期概念53
3.3.2经验曲线概念56
3.3.3 PIMS项目59
3.3.4 Peters／Waterman有关一个成功企业的基本特征64
3.3.5 Puempin的“战略原则”65
3.4战略概念的模型68
3.4.1 Ansof f的产品／市场矩阵68
3.4.2业务组合概念74
增长／份额业务组合74
市场吸引力／业务优势组合78
业务组合方法的回顾和进一步的发展81
3.4.3 Porter的三个基本战略82
3.4.4 BCG的竞争——优势矩阵90
3.4.5 Gilbert／Strebeld的超越战略概念94
3.4.6 Mckinsey的战略小组98
4营销战略的发展和评估103
4.1引言103
4.2系统／逻辑方法104
4.2.1基本原理104
4.2.2作为通用技术的形态法105
4.2.3系统战略开发107
4.3直觉／创造方法109
4.3.1基本原理109
4.3.2通用技术——头脑风暴法和启示法109
4.3.3创造性战略的开发117
4.4战略方案的评估和选择117
参考文献120