图书介绍
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- 高金章主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：9787542920485
- 出版时间：2008
- 标注页数：288页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：301页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场需求分析－高等学校－教材
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图书目录
第1章 市场调查导论1
第一节 市场调查的意义和作用2
第二节 市场调查的类型8
第三节 市场调查的内容12
第四节 市场调查的原则、过程和步骤16
本章小结20
复习思考题21
第2章 市场调查方案设计23
第一节 市场调查方案设计的意义24
第二节 市场调查方案设计的主要内容27
第三节 市场调查方案的可行性研究与评价40
本章小结43
复习思考题44
第3章 市场调查方法46
第一节 文案调查法47
第二节 观察调查法52
第三节 电话调查法55
第四节 面谈调查法58
第五节 邮寄调查法71
第六节 定性调查法73
本章小结77
复习思考题77
第4章 调查问卷设计79
第一节 调查问卷的作用与结构80
第二节 调查问卷设计的原则及程序84
第三节 调查问卷设计的技巧87
第四节 调查问卷中的常用量表100
本章小结106
复习思考题107
第5章 抽样设计112
第一节 抽样调查概述114
第二节 随机抽样技术119
第三节 非随机抽样技术129
第四节 抽样误差与样本量138
第五节 有关抽样设计在市场调查应用中的几个问题141
本章小结145
复习思考题146
第6章 市场调查的组织实施152
第一节 市场调查组织与人员培训153
第二节 市场调查现场质量控制161
本章小结165
复习思考题166
第7章 调查资料的整理169
第一节 调查资料的接收与审查170
第二节 调查资料的编码与录入177
本章小结187
复习思考题187
第8章 调查数据的基本统计分析189
第一节 调查数据基本统计分析概述190
第二节 调查数据的描述性分析199
第三节 常用统计图表212
本章小结225
复习思考题225
第9章 实用多元统计分析229
第一节 多元线性回归分析230
第二节 主成分分析237
第三节 因子分析242
第四节 聚类分析250
本章小结256
复习思考题256
第10章 市场调查结果报告260
第一节 市场调查报告的基本格式与内容261
第二节 市场调查报告的撰写269
第三节 市场调查结果的口头报告278
第四节 市场调查报告的评价、反馈和完善281
本章小结282
复习思考题282