图书介绍

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占鸿鹰，刘境奇编著著
出版社：上海：东方出版中心
ISBN：7801868749
出版时间：2008
标注页数：144页
文件大小：36MB
文件页数：147页
主题词：广告－设计－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

序言5

前言8

第一章理论篇10

广告概论11

广告设计构思前的作业27

策略至上主义35

1.广告地思考35

2.传播式的问题解决方案的导入39

3.广告整体策略46

4.广告策划案的撰写49

广告创意52

1.关于广告创意的试探性思考53

2.广告创意的来源——实证派与灵思牌56

3.头脑风暴法57

第二章方法篇61

广告设计的表现62

1.广告设计的表现手法62

2.广告设计的表现形式71

广告设计的图形制作75

1.图形创作的方法75

2.图形创作的模式84

广告设计的构成要素89

1.图形89

2.商标92

3.文字92

4.色彩95

5.空白与边框100

广告设计的版面编排102

1.广告版面的编排原则102

2.广告版面的编排方法107

3.广告版面的编排类型110

平面广告设计114

1.报纸广告设计114

2.杂志广告设计118

3.路牌广告设计122

4.招贴广告设计125

第三章应用篇132